Mondial : 17 marques visibles dans les stades

Les partenaires officiels de la Coupe du monde féminine de football sont, très logiquement, les seuls à s’afficher sur les panneaux LED ceinturant les terrains où se disputent les matchs. Selon nos observations, seize marques différentes sont visibles… pour douze partenaires. Une fois sur deux, Coca-Cola fait également bénéficier de son espace à quatre autres produits du groupe : Powerade (qui bénéficie deux fois par mi-temps d’un affichage seul), Fuse Tea, Smartwater et Minute Maid. Une dix-septième marque apparaît durant les rencontres : Hublot, chronométreur officiel, dont le nom est inscrit sur le panneau indiquant les numéros des joueuses lors de changements ou la durée du temps additionnel.

Kia et Hyundai, les deux constructeurs auto du même groupe coréen, se sont eux partagés les matchs, comme lors des grandes compétitions. C’était le cas durant l’Euro 2016 en France. Kia a bénéficié du match d’ouverture. Hyundai aura les demi-finales et la finale à Lyon… où la marque est partenaire majeur du club local, l’Olympique Lyonnais. Sur les panneaux lumineux, Kia affiche les logos de deux de ses modèles : Picanto et Stinger. Hyundai fait de même avec le Nexo. L’ordre de passage est toujours le même, mais le premier de la boucle change à chaque match.

Les « supporters nationaux« , c’est-à-dire les six sponsors du comité d’organisation local du mondial, terminent toujours cette séquence. Ils s’exposent ensemble tous les six. Chaque marque (ou groupe) bénéficie d’une exposition de 30 secondes avec un enchaînement qui ne varie pas (voir ci-dessous). Cette séquence de 3 minutes 30 secondes se répète douze fois durant une mi-temps. La Fifa se réserve aussi six passages de 30 secondes pour des messages « corporate », notamment sur sa fondation. Durant le temps additionnel, se succèdent toutes les 30 secondes des messages Fifa et l’affichage des six partenaires principaux, sans animation. Sur une période de jeu de 90 minutes, chaque sponsor est donc visible 24 fois, soit un total de 12 minutes… sans les prolongations.

© SportBusiness.Club. Juin 2019.

Coupe du monde féminine France 2019 : les marques visibles

Durée
Marques visibles
30s
Adidas
30s
Coca-Cola (seul une fois sur deux)
Powerade (seul deux fois par mi-temps)
Fuse Tea
Smartwater
Minute Maid
30s
Wanda
30s
Kia ou Hyundai*
30s
Qatar Airways
30s
Visa
30s
Arkema
Crédit Agricole
EDF
Orange
Proman
Inoui TGV ou SNCF*
Relevé lors du match France / République de Corée, le 7 juin 2019 au Parc des Princes à Paris. (*) selon les matchs.