Adidas : objectif JO pour un runner anonyme

Athlétisme

La marque aux trois bandes lance son rêve olympique, un programme dont l’objectif est d’envoyer aux Jeux olympiques un coureur aujourd’hui amateur. L’opération repose sur l’animation des communautés de quartiers initiées il y a trois ans par Adidas à Paris et qui rassemblent 60 000 runners. L’équipementier va sélectionner dix-sept coureurs parmi eux afin de constituer une équipe qui participera aux grandes courses françaises et internationales. L’objectif à court terme est de faire intégrer quelques unités aux équipes de France officielles, et que l’un d’eux, à moyen terme, dispute les Jeux olympiques.

Pour cela, Adidas a annoncé la création d’un club officiellement affilié à la Fédération Française d’Athlétisme (FFA), «une première pour un équipementier» affirme la marque aux trois bandes. La structure, nommée Adidas Runners Paris – Le Club, hébergera notamment les dix-sept sélectionnés. Encadrés par l’ancien décathlonien Romain Barras, ils bénéficieront des moyens d’un team professionnel, auront accès à la technologie des produits de l’équipementier allemand et pourront profiter des installations de l’Insep, dont Adidas est partenaire.

Un championnat communautaire à Paris

Cette opération s’inscrit dans la stratégie 2016-2020 de développement de l’équipementier baptisée Creating The New et dont l’objectif est de positionner Adidas comme «LE créateur de talents» qui «réinvente les règles du sport marketing», indique un communiqué.

Dans le même temps, Adidas annonce le lancement d’un championnat francilien destiné à ses différentes communautés de quartiers. Les représentants des neuf principaux groupes s’affronteront dans neuf courses parrainées par la marque, notamment Paris-Versailles, le Semi-marathon de Paris, mais aussi la Corrida du 15e, Les Boucles du 17e, les 10k du 14e et les Foulées du Tertre, quatre épreuves urbaines nouvellement sponsorisées par Adidas. Trois épreuves «multirun» complètent ce programme qui se conclura par une finale lors d’un événement organisé le 10 juin 2018.