Arnaud Peyroles se livre en live

Evénementiel

Le président et fondateur de l’agence Idéactif met l’événementiel à l’honneur dans un ouvrage qu’il vient de publier : Le livre du live*. Son agence compte à son actif plus de 1.500 organisations et événements, souvent dans l’univers du sport qu’il apprécie particulièrement. Arnaud Peyroles, pilote auto aguerri qui a participé six fois au 24 Heures du Nürburgring, livre sa vision de la communication événementielle. Extraits.

«Notre métier se construit sur la relation, la rencontre. Nous sommes toujours au service d’un client mais pour lui permettre d’atteindre ses objectifs, nous allons travailler à scénariser cette rencontre. Quand la communication traditionnelle fonctionne sur le principe de la centralisation avec l’émission d’un message, nous nous situons dans le monde de la coopération qui a son énergie propre, par l’adjonction de volontés communes. L’outil, ce sera l’événement à fort pouvoir émotionnel qui permettra d’instituer une relation privilégiée, volontaire et durable entre le public et la marque

Arnaud Peyroles fait référence à beaucoup d’événements, organisés par son agence ou pas, dans l’univers sportif ou pas. Justement, en sport, le dirigeant d’Idéactif se souvient du défilé organisé la veille de la finale du championnat de France de rugby 2015 : une parade dans Paris pour le Bouclier de Brennus jugé sur un char monumental entrée dans le livre des records.

«Il faut oser. Oubliés les flonflons des kermesses de nos villages français, voici le batucada, spectacle global, associant musique et danse, qui assure le succès planétaire du Carnaval de Rio ! A grand événement, grands moyens. Ils seront plus de 500 percussionnistes, aux ordres de 14 maîtres, à jouer des surdos, repiniques pandeiros, ganzas et autres tamborims, sur des accents électroniques impulsés par un as brésilien des platines, le DJ Chico Corréa. Les danseuses accompagnent cette orgie rythmique musicale et le public répond présent ce samedi 13 juin 2015. de la Place de la Bastille au Champ de Mars, en passant par la rive gauche de la Seine, ils sont des centaines de milliers massés sur ce parcours de plus de quatre kilomètres à vibrer trois bonnes heures durant.»

Pour Arnaud Peyroles, mois de juillet est synonyme de Tour de France. Son agence, Idéactif, réalise plusieurs dizaines des chars de la caravane publicitaire défilant avant la course cycliste. En 2017, l’ensemble des dispositifs dont il avait la charge réunissait 150 personnes.

«Le Tour de France est l’événement sportif le plus populaire en France et le troisième événement sportif le plus regardé à la télévision dans le monde. Et le plus étonnant dans ce succès c’est que les vedettes ne sont pas seulement les deux cents cyclistes – ces «forçats de la route» décrits par Antoine Blondin – mais les millions – une quinzaine – de spectateurs qui se pressent à leur passage. Le spectacle offert (gratuit) est assuré par les Géants de la Route et la caravane publicitaire, spectacle vivant générateur aussi d’émotions fortes. En temps consacrés par le spectateur aux deux événements – la compétition sportive et la fête itinérante – il n’y a pas photo : quelques secondes furtives pour entrevoir les coureurs contre une bonne heure de spectacle vivant et interactif par une caravane aux deux cents véhicules, ou autant de scènes itinérantes. Scénariser des rencontres entre le public et les marques, c’est ce que nous faisons sur le Tour depuis 2001.»

* Le livre du live, 96 pages, 12 euros, Alter Ego éditions.

© SportBusiness.Club. Avril 2019

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