Basket-ball : Jeep repart pour un tour

Moteur ! La Jeep Elite, le championnat de France de basket-ball, reprend samedi 22 septembre. Ce sera la première saison pleine sous le nom de son namer. Signé en début d’année, le partenariat de Jeep avec la Ligue nationale de basket-ball (LNB) a débuté le 2 mars dernier. L’accord a été signé pour 3 ans et demi, jusqu’au printemps 2021, et un coût estimé à 1,3 million d’euros par saison.

L’enjeu principal pour la marque du groupe Fiat, et la LNB, est d’imposer le nouveau nom au public et surtout aux médias. «Cela fonctionne plutôt bien, assure Guillaume Defoulounoux, directeur commercial et marketing de Jeep France. Nous n’avons pas encore les chiffres précis, mais on estime qu’environ 80% des médias reprennent déjà le nouveau nom.» C’est-à-dire Jeep Elite.

Une nouvelle plateforme de communication

Ce sont sur les médias locaux que Jeep compte aujourd’hui communiquer. Un point de passage important pour les clubs et le réseau de la marque. «L’un des objectifs de ce partenariat est d’augmenter la notoriété de la marque, mais aussi d’accroître le trafic dans les concessions», explique le dirigeant de Jeep France.

Le constructeur, qui bénéficie de visibilité dans les salles des clubs élites, va multiplier les activations, comme des jeux concours avec des places pour l’équipe locale à gagner. Jeep doit également lancer d’ici la fin d’année, ou début 2019 une nouvelle plateforme de communication où le basket-ball et le championnat de France auront une place de choix.

© SportBusiness.Club. Septembre 2018