BKT met la gomme sur la Coupe de la Ligue

Ne cherchez pas Grave Digger sur la feuille de match de la finale de la Coupe de la Ligue, qui oppose ce samedi 30 mars Strasbourg à Guinguamp au Stade Pierre-Mauroy de Villeneuve d’Ascq. Grave Digger sera pourtant bien là, mais tranquillement installé sur le parvis de l’enceinte nordiste. Il s’agit d’un Monster Jam, un 4×4 géant dont les sauts enthousiasment les spectateurs des stades américains. L’incroyable engin est arrivé en terres nordistes grâce à BKT, partenaire titre de la compétition.

Le fabricant indien de pneus agricoles équipe les roues de ce véhicule hors-norme. «Nous sommes spécialistes des pneus industriels et agricoles, et le Monster Jam, dont nous sommes partenaires, possède les mêmes pneus que ceux que nous produisons pour les tracteurs,» explique Arvind Poddar, Chairman et Managing Director BKT.

Le point commun entre un pneu de tracteur et l’univers du football n’est pas évident. «Effectivement, il n’y a aucun lien direct, à part que les fermiers adorent le football qui est une vraie passion universelle, assure le patron indien de BKT. Cette population agricole est une cible difficile à toucher via les moyens de communication classiques. C’est pour cela que nous utilisons le sport

Etre partenaire titre avant-tout

Pour s’introduire sur les marchés européens, BKT a surtout fait le choix du football. En Italie, la marque est partenaire titre du championnat de 2e division, la Série B rebaptisée depuis le début de l’actuelle saison Série BKT. En France, le groupe indien a donc jeté son dévolu sur la Coupe de la Ligue. L’accord est estimé à 3 millions d’euros annuels. «Cette compétition nous a intéressé car elle touche beaucoup de clubs, précise Arvind Poddar. Par ailleurs, nous recherchions à être partenaire titre.» Cela n’était pas possible avec la Coupe de France. L’entreprise pourrait annoncer bientôt d’autres accords de sponsoring dans le foot et d’autres pays européens.

Premier partenaire indien du football professionnel français, BKT attend des retombées quantifiables grâce à ces opérations de sponsoring. «La première chose que nous attendons est l’amélioration de notre image de la marque, indique Arvind Poddar. Ensuite, nous espérons faire progresser nos parts de marché.» Accompagnée par son agence, Havas Sports & Entertainment, la marque suivra également l’évolution de son taux de notoriété en France.

BKT n’a pas attendu pour développer des activations autour du partenariat avec la Coupe de la Ligue. Outre le Monster Jam, la marque sera d’ailleurs très visible en événementiel durant la finale de samedi. Il y a quelques semaines, lors du SIMA, le Mondial des fournisseurs de l’agriculture et de l’élevage, sur son impressionnant stand au parc des expositions de Paris-Nord Villepinte, BKT a distribué 23.000 ballons aux visiteurs. C’était l’objet incontournable qu’il fallait se procurer à tout prix. De quoi déjà frapper au but.

©️ SportBusiness.Club. Mars 2019.

BKT et le sport
Football : partenariat de trois ans signé avec la ligue de football italienne pour le naming de la Série B, le championnat de deuxième division, rebaptisé depuis l’été 2018 Série BKT ; partenariat de six ans signé avec la Ligue de football professionnelle (LFP) de la Coupe de la Ligue rebaptisée depuis l’été 2018 Coupe de la Ligue BKT ;accord avec Iya Traoré spécialiste du football freestyle présent sur les principaux événements internationaux de BKT. Cricket : partenariat depuis septembre 2018 avec le championnat australien, la KFC Big Bash League (BBL). Monster Jam : Sponsor technique officiel et fournisseur exclusif des pneus des véhicules depuis 2013 de ce spectacle auto acrobatique américain qui se produit également en Europe. Kabaddi : Partenariat de huit équipes de ce sport très populaire en Inde. Les athlètes de la Vivo Pro Kabaddi League utilisent les pneus BKT dans le cadre des entraînements de crossfit.


Les partenaires de la Coupe de la Ligue 2019

  • Partenaire titre : BKT
  • Partenaires majeurs : Konami, Fiat Tipo.
  • Partenaire officiel : Triangle Intérim.
  • Chronométreur officiel : Tag Heuer
  • Fournisseurs officiels : Umbro, La Poste
  • Diffuseurs officiels : France.tv Sport, Canal+

Les animations de la finale 2019

  • BKT. Exposition d’un Monster Truck et de pneus géants BKT, présentation de Cynthia Gauthier vainqueur du Trophée Monster Jam espoir 2018 sur le parvis du Stade Pierre-Mauroy de Villeneuve-d’Ascq. Match des supporters : jeu de tirs de ballons sur cibles avec une qualification sur quatre stands installés sur le parvis et une finale durant la mi-temps du match avec comme prix un abonnement d’une saison dans son club.
  • Fiat. Jeu de tirs de ballons de précision, le Fiat Skills Challenge. Jeu Quizz Tipo pour gagner des places de matches de Ligue 1 Conforama. Exposition des véhicules séries spéciales Fiat Ligue 1 Conforama. A la mi-temps, conduite virtuelle d’une voiture sur l’écran géant du stade grâce à la Fiat Cam.
  • Konami. Rencontres virtuelles entre Strasbourg et Guinguamp sur le jeu PES 2019 sur les écrans géants du stade avant le match. Installations de bornes de jeux équipées de PES 2019 dans les coursives du stade.
  • Triangle Intérim. Installation du Bus de l’emploi sur le parvis du stade pour connaitre des offres de travail

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