Un mondial de rugby en pleine tempête

Hagibis a gâché la fête et contrarié les plans de TF1. Le typhon qui a touché le Japon en pleine Coupe du monde de rugby a obligé les organisateurs à annuler le crunch, France / Angleterre. Le match de poule comptait pour du beurre : les deux équipes étaient qualifiées pour les quarts de finale. Toutefois, TF1 tablait quand même sur les écrans publicitaires… envolés avec la rencontre. Des recettes en moins, d’autant que le parcours du XV de France s’est arrêté juste après, en huitième de finale face au Pays-de-Galle. Un match regardé par 6,7 millions de personnes sur TF1. Pas de quoi renflouer les caisses. Au Japon, en revanche, ce mondial fut un succès avec 1,84 million de billets écoulés et un taux de remplissage annoncé de 99,3% dans les stades ! Les fans-zones étaient pleines aussi : 1,13 millions de personnes. L’événement a attiré plus de 400.000 visiteurs étrangers dans le pays. Société Générale, partenaire majeur de la Coupe du monde, est également satisfait : la banque française a profité de cette exposition pour augmenter sa notoriété sur ses territoires internationaux clés en Asie notamment grâce à sa mini-série “Terrain favorable”. 

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L’actualité en septembre 2019 c’était aussi…

Crédit Mutuel nouveau partenaire de la Fédération française d’athlétisme et des championnats d’Europe 2020. Betclic partenaire de l’équipe de France masculine de volley-ball pour le le championnat d’Europe. Zebet partenaire de l’AS Saint-Etienne pour la saison actuelle. Herbalife Nutrition devient partenaire officiel de l’équipe féminine de l’Olympique Lyonnais. Cheminées Poujoulat abandonne le sponsoring d’un bateau mais reste partenaire du Tour Voile. Deliveroo signe un partenariat avec le Paris Saint-Germain et l’Olympique Lyonnais.

En athlétisme, le groupe chinois Wanda, propriétaire d’Infront, devient partenaire titre de la Diamond League dès 2020 et pour 10 ans. Sport 2000 se relance avec un plan baptisé Cup 2024. Les 21 matchs disputés en France de l’EuroVolley masculin ont attiré 82.304 spectateurs avec un taux de remplissage moyen de 41% qui monte à 75% pour les matchs de l’équipe de France. En voile, Marseille accueille la finale du nouveau circuit mondial baptisé Sail GP. La Fédération française de cyclisme obtient l’organisation de trois championnats du monde en 2022 : BMX à Nantes, piste à Saint-Quentin en Yvelines, VTT aux Gets. Teddy Riner présente un nouveau jeu sur France 2 : la course des champions. Il n’y aura que deux numéros. Les courses hippiques seront diffusées par le groupe M6.

Le Ministère des sports révèle que la Ryder Cup 2018 a eu un impact économique positif supérieur à 100 millions d’euros. Paris 2024 lance un appel d’offres pour les équipementiers désireux d’habiller les athlètes français et les officiels des Jeux olympiques de 2024. Tokyo 2020 a reçu 535.717 candidatures pour participer aux relais des torches olympiques et paralympiques : 10.000 seront retenus. Le Gouvernement a pris la décision de ne pas renouveler la concession du Stade de France après 2025 : l’enceinte de Saint-Denis pourrait être vendue. Le budget des sports 2020 en hausse de 9,8% à 710,42 millions d’euros selon le Ministère. Changement à la tête du Tremplin, l’incubateur parisien de start-up de l’univers du sport : Omar El Zayat qui rejoindra Paris 2024 début 2020 comme responsable innovation est remplacé par Charles Frémont.


Podcast

Mathieu Masquelier, alors responsable du sponsoring chez Société Générale, détaille le plan d’activation déployé par la banque durant la Coupe du monde.


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