Carrefour poursuit dans le cyclisme… en Espagne

Simon Yates, vainqueur de la Vuelta 2018

Alors qu’en France Carrefour a arrêté tous ses accords de sponsoring, la filiale espagnole du distributeur aurait décidé de poursuivre avec le Tour d’Espagne cycliste, la Vuelta, dont l’enseigne est le principal partenaire. Selon mes informations, le prolongement de l’accord, prévu sur trois ans, devrait être annoncé ces prochains jours, alors que l’édition 2018 s’achève à Madrid ce dimanche 16 septembre avec le sacre final du britannique Simon Yates. Une petite surprise, puisqu’en France, donc, Carrefour a décidé d’arrêter ses accords avec le Tour de France et l’équipe de France de football.

Sur la Grande Boucle, Carrefour figurait parmi l’un des cinq principaux partenaires. De l’autre côté des Pyrénées l’enseigne, dont le premier contrat date de 2013, est la seule marque au rang le plus haut de sponsoring de l’épreuve détenue et organisée par Unipublic dont Amaury Sport Organisation (ASO) détient 49%. Carrefour, “Gran Premio” («Grand Prix») de la course, s’affiche sur le maillot rouge porté par le leader du classement général, comme LCL en France sur le maillot jaune.

Tour de France : Leclerc signe lundi

Localement, le distributeur a développé de nombreuses activations autour de cet engagement, comme des promotions quotidiennes autour du message «La Vuelta eres tu» («C’est votre tour»). Sur le terrain, un “food-truck” est installé dans le “Parque Vuelta”, le village de l’événement installé aux arrivées des étapes où fruits et légumes frais régionaux sont distribués au public.

Unipublic et ASO peuvent donc être satisfaits d’avoir convaincu Carrefour de poursuivre cet engagement en Espagne. En France, l’enseigne, qui parrainait le classement du meilleur grimpeur, avec le maillot blanc à pois rouge, va être remplacer par les magasins Leclerc. L’accord devrait être officiellement signé et annoncé ce lundi 17 septembre avec Michel Edouard Leclerc.

© SportBusiness.Club. Septembre 2018

Mise à jour, lundi 17 septembre 2018. E.Leclerc annonce officiellement son partenariat avec Amaury sport organisation (ASO) et le Tour de France. A compter du 1er janvier 2019, le distributeur devient un des cinq partenaires du Club Tour de France et parrainera le maillot à pois du leader du classement de la montagne. E.Leclerc sera aussi présent sur Paris-Nice et Paris-Roubaix, l’Etape du Tour.


Vuelta 2018 : les partenaires

Niveau de partenariatMarques
Grand PrixCarrefour
Partenaires principauxCofidis
Loterias
Fertiberia
Fenie Energia
Dachser
Skoda.
Partenaires officielsFragata, Dimension Data, Continental, Tissot, El Poso, Seguros RGA, Cepsa, Cruzcampo, Amstel, SMS Santini, Halcon Viajes, Ecopitas, Ambi Lamp, Shimano, Named Sport, Husqvarna.
Diffuseurs officielsRTVE, Eurovision
TélécommunicationMovistar
Fournisseurs officielsYamaha, Europcar, Lanjaron, Segafredo, Oakley, Renfe, Monte Ducay, Serviall, LS2, Ecovidrio, EF Education First, Solfio.
MédiasAs, Ciclismo
eCommerceDepor Village
Source : Livre de route Vuelta 2018

 

Vuelta 2018 : partenaires des classements

ClassementDistinctionPartenaire
GénéralMaillot rougeCarrefour
PointsMaillot vertSkoda
MontagneMaillot blanc à pois bleusLoterias y apuestas des estado
CombinéMaillot blancFerberia
Par équipeDossards jaunesDachser
Vainqueur d'étapeTrophéeCofidis
CompativitéDossard vertFenie Energia
JeunesDossard rougeAS
Source : Livre de Route Vuelta 2018