Coca-Cola repart à la conquête de Paris avec le PSG

Vingt ans de partenariat et trois saisons supplémentaires. Coca-Cola France a annoncé samedi 24 novembre la prolongation de son contrat de sponsoring avec le Paris Saint-Germain jusqu’à l’été 2020. La marque de soda, qui fêtera l’an prochain le centenaire de son arrivée en France, souhaite s’appuyer sur l’image du club parisien pour repartir à la conquête de la capitale.

«Nous nous étions un petit peu déconnectés des Parisiens et on va se rapprocher d’eux, explique François Gay-Bellile, président de Coca-Cola France. Nous avons déjà commencé avec notamment l’édition de séries limitées de bouteilles. Ce nouveau partenariat avec le Paris Saint-Germain va nous permettre de renforcer la connexion avec les Parisiens et tous les fans du club

Le géant d’Atlanta bénéficie d’une notoriété importante et souhaite aller au-delà de la simple visibilité sur les panneaux publicitaires du Parc des Princes, le stade du PSG.

L’entreprise a noué un partenariat avec treize autres clubs français de foot et Coca-Cola cherche dans tous ces cas des histoires à raconter autour de différentes valeurs. «Avec le PSG nous avons en commun le sens de l’inclusion, affirme François Gay-Bellile. L’autre notion importante est la diversité. Cette équipe du PSG, qui est un puzzle de joueurs, fait progresser les compétences grâce à la diversité.»

Le nouvel accord entre Coca-Cola et le PSG est également l’occasion de faire entrer deux marques dans le périmètre : Powerade et Smartwater. Cette dernière, une gamme d’eau naturelle récemment lancée en France et partenaire de l’équipe de France, bénéficiera grâce à ce partenariat global d’une visibilité nécessaire pour le développement de sa notoriété.

© SportBusiness.Club. Novembre 2018

Jean-Claude Blanc (Paris Saint-Germain), François Gay-Bellile (Coca-Cola France).