Conforama, la Ligue 1 dans un fauteuil

Football

Conforama installe les supporters dans un canapé sur les terrains des stades de Ligue 1.

Le concept n’est pas nouveau, mais l’idée traduit très bien l’engagement de Conforama dans le football. Depuis début septembre, dans la plupart des stades de Ligue 1, le distributeur, nouveau partenaire titre du championnat de France, offre à quelques supporters privilégiés d’assister au match de leur équipe confortablement installés dans un canapé placé le long du terrain. Un divan de la marque, évidemment.

L’opération, orchestrée par l’agence Rosbeef, est l’une des composantes d’une campagne globale baptisée Conforama Football Club. L’enseigne d’ameublement et d’électro-ménager, qui s’est auto-proclamée «équipementier officiel des supporters», et dont le logo arbore désormais les ballons Ulhsport officiels de la Ligue 1, a construit un écosystème dont les réseaux sociaux, Facebook et Twitter en tête, relaient différents contenus, photos et vidéos, destinés à être partagés par les supporters.

«La promesse est d’offrir une vision rafraîchissante de la Ligue 1 Conforama et dépasser le simple relais d’information en se plaçant aux côtés des amateurs de football», indique un communiqué de l’agence Rosbeef. Cette dernière va multiplier les activations durant la saison. Ainsi, des supporters pourraient avoir la surprise de voir leurs meubles commandés, livrés par des joueurs de leur équipe. Conforama étant sponsor de la Ligue de football professionnelle et namer de la Ligue 1, ces activations devraient se mettre en place avec la plupart des clubs, sauf ceux ayant déjà un distributeur dans leur portefeuille de partenaires. C’est le cas notamment au Paris Saint-Germain, en affaire avec Boulanger.

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