Dakar en Arabie Saoudite : les sponsors ont suivi

Une nouvelle année sportive débute avec le Dakar. En 2020 le célèbre rallye est également nouveau car après l’Afrique et l’Amérique du Sud il s’installe en Arabie Saoudite. Amaury Sport Organisation (ASO), propriétaire de la course, a signé un accord de 5 ans avec l’Etat du Moyen-Orient. Cette nouvelle localisation suscite beaucoup de critiques car la monarchie saoudienne n’est pas reconnue comme un modèle de vertu concernant les droits de l’homme. Ce bruit négatif n’a pour autant pas découragé les marques à poursuivre leurs engagements avec l’épreuve. Le Dakar 2020 annonce ainsi onze partenaires dont quatre nouveaux.

«Le potentiel économique de toute cette zone géographique, en comptant les pays limitrophes, est très intéressant, affirme Florent Garrigoux, directeur commercial et partenariats adjoint chez ASO. Cette année est une transition : les marques viennent tenter l’aventure.» Quatre entreprises, donc, découvrent également l’épreuve : Mercedes Benz Truck, via l’importateur régional (Juffali Industrial Products Company), le local Saoudi Catering, pour la restauration, Aquafina (marque d’eau du groupe Pepsico), et la marque de vêtements Diverse du groupe polonais Etos.

Compliqué pour les programmes hospitalité

«Aucun partenaire ne nous a lâché, assure Florent Garrigoux. Sept sont restés fidèles notamment Wega, marque argentine d’équipements auto, qui nous a même suivi en Arabie Saoudite avec des droits marketing géolocalisés.» Le nouveau terrain de jeu du Dakar génère tout de même des contraintes, en particulier pour les programmes hospitalité des sponsors. «Oui, c’est plus compliqué, mais surtout en raison de la logistique car il y a peu d’aéroports ou d’hôtels en dehors du départ à Djeddah et de l’arrivée à Riyad,» commente le responsable commercial et partenariats.

ASO, qui se targue d’avoir augmenté le nombre d’engagés sur le Dakar (350 véhicules) n’est pas arrivé en Arabie Saoudite en terrain totalement inconnu. Le pôle événementiel du groupe Amaury connaît le coin grâce au cyclisme et à l’organisation du Tour du Qatar et son rôle de prestataire actuellement pour le Tour d’Oman. Amaury va d’ailleurs désormais organiser le Tour d’Arabie Saoudite cycliste et un grand raid VTT dans le pays, la Titan VTT Désert.

© SportBusiness.Club Janvier 2020

42e Rallye Dakar. Du 5 au 17 janvier 2020 en Arabie Saoudite. Organisation : Amaury Sport Organisation.


Les sponsors du Dakar 2020

  • Partenaire majeur : Motul
  • Diffuseur officiel : France TV
  • Fournisseurs officiels : Aquafina (groupe PepsiCo), BF Goodrich, Honda, Mercedes Benz Trucks, Saudi Airlines Catering.
  • Chronométreur officiel : Rebellion Timepieces.
  • Partenaires techniques : Diverse, Kärcher, Wega.

Le Dakar sur les écrans

1.900 journalistes accrédités
1.200 heures produites et diffusées
190 pays couverts via 70 chaînes TV
3 hélicoptères TV
5 véhicules sillonnant les pistes et les routes
20 camions de production et transmission
15 caméras
200 personnes mobilisées (100 en charge de la production et 100 personnes pour les diffuseurs internationaux)