Nouveau partenaire des Jeux : EDF se branche sur Paris 2024

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Le Groupe BPCE va se sentir moins seul. Ce mardi 19 novembre EDF a annoncé la signature d’un partenariat avec Paris 2024. Le fournisseur d’énergie, détenu à près de 84% par l’Etat français, devient le deuxième partenaire national Premium des Jeux olympiques et paralympiques de 2024, à côté de BPCE, qui l’est officiellement depuis un peu plus d’un an. Le montant du contrat n’a pas été révélé, mais il devrait s’élever à plus de 100 millions d’euros sur la période. Partenaire majeur de la Fédération française de football et de l’équipe de France jusqu’en juin 2023, EDF n’avait pas été partenaire de la candidature de Paris : sur le secteur de l’énergie, c’est Engie qui avait pris la place.

EDF sera le fournisseur d’électricité et de gaz de tous les sites de compétition de Paris 2024. «Nous nous engageons à participer pour faire les Jeux les plus verts et écologiques de l’histoire, déclare Jean-Bernard Levy, Pdg du groupe EDF. Nous fournirons 100% d’électricité d’énergie renouvelable pour les sites olympiques.» Très impliqué dans le sport, le groupe est partenaire de quatre fédérations sportives : football (depuis 2014), canoë-kayak (depuis 1991), natation (depuis 2005) et handisport (depuis 1984). Il finance aussi un team d’athlètes, dont Tony Estanguet, président de Paris 2014, a fait parti.

Des Jeux neutres en carbone

«Nous n’allons pas ralentir ou diminuer notre soutien et mécénat au fédérations ou sportifs, assure Jean-Bernard Levy. Le coût de ce partenariat est planifié sur le court et moyen terme.» A noter que l’arrivée d’EDF comme « Fournisseur officiel d’électricité et de gaz » ne ferme pas la porte à un « fournisseur d’hydrocarbure », qui est une autre catégorie, non concurrente du programme marketing de Paris 2024.

La signature de ce deuxième partenaire fait le bonheur du COJO, et de son président. «Je suis ravi, clame-t-il. EDF va nous permettre de relever trois défis. D’abord réaliser les Jeux les plus responsables de l’histoire et les premiers neutres en carbone. Ensuite, pouvoir mettre plus de sport dans la vie des Français, grâce à l’engagement d’EDF dans le mouvement sportif. Enfin, permettre de mobiliser l’ensemble du territoire et des Français car EDF est présent partout en France et dans des millions de foyers.»

L’appel d’offres équipementier le 4 décembre

Le Comité d’organisation des Jeux de Paris 2024 table sur 1,2 milliard d’euros de recettes liées aux partenariats domestiques. Le programme national comprend trois catégories de partenaires : Premium, Officiels et Supporteurs (voir ci-dessous) et concerne treize secteurs d’activités. Les droits marketing de ces partenaires ne pourront être exploités que sur le territoire français et les marques ne seront pas visibles sur les sites de compétition. Le cadre est identique pour les équipementiers dont l’appel d’offres se conclu le 4 décembre prochain, selon nos informations. Il est divisé en trois parties distinctes (les tenues des cérémonies, volontaires, équipements techniques des athlètes) et pourrait rapporter également plus de 100 millions de recettes à Paris 2024.

Le COJO compte donc aujourd’hui deux partenaires à moins de 5 ans de la cérémonie d’ouverture. Seulement deux ? Pas de panique, explique-t-on au sein du COJO. «C’est en 2024 que l’on fera les comptes que nous serons jugés, commentait Michael Aloisio, directeur du cabinet du président de Paris 2024, il y a quelques semaines. Notre objectif n’est pas de dégrader la valeur de la marque en signant trop vite des partenariats. Nous discutons avec plusieurs grands groupes et je suis serein.» Justement, après BPCE et EDF, une troisième entreprise française pourrait bientôt rejoindre Paris 2024. Le secteur des télécoms est évoqué. De quoi rester connecté.

© SportBusiness.Club Novembre 2019


EDF en communication avec Lagardère Sports

Mise à jour, mercredi 20 novembre 2019. Afin de marquer la signature de son partenariat avec Paris 2024, EDF diffuse sur les réseaux sociaux un film signé par son agence conseil Lagardère Sports & Entertainment autour de la signature «Je suis l’énergie»


Paris 2024 : partenaires officiels

NiveauxPartenaires
Top Partenaires CIOCoca-Cola (2032)
Airbnb (2028)
Alibaba Group (2028)
Allianz (2028)
Bridgestone (2024)
Intel (2024)
Omega (2032)
Panasonic (2024)
Samsung (2028)
Toyota (2024)
Visa (2032)
Partenaires Premium Paris 2024Groupe BPCE
EDF
Partenaire officiel Paris 2024--
Supporteur Officiel Paris 2024--
Source : Comité international olympique, COJO Paris 2024. Année de fin du partenariat actuel entre parenthèses