France TV : les Jeux de Tokyo sont ouverts

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Diffuseur exclusif en clair des Jeux olympiques de Tokyo 2020*, qui s’ouvrent dans un an jour pour jour, France TV proposera une couverture en intégralité sur ses antennes, quasiment 24 heures sur 24. Le dispositif, révélé mercredi 24 juillet, débutera à minuit. France 2 et France 3 seront en simultanée ou se relaieront pour retransmettre jusqu’au début de l’après-midi, vers 15h00 (soit 22h00 au Japon) les épreuves en direct. France 2 proposera ensuite les meilleurs moments de la journée puis un magazine quotidien de 17h30 à 19h00.

France 4 et France Ô seront aussi de la partie. La première retransmettra les compétitions des sports collectifs et la seconde mettra en avant les disciplines émergentes. A Tokyo arrivent notamment le skate board, le surf, l’escalade et le basket 3×3. France TV proposera par ailleurs 49 flux de directs sur le site du groupe audiovisuel.

En complément, France TV met en place une couverture de l’événement sur les réseaux sociaux, avec Facebook, Snapchat, des stories sur Instagram, et les contenus d’un groupe de blogueurs en immersion dans les Jeux. Ils feront partager leur expérience sur Youtube grâce à des modules vidéo postés sur un espace dédié. Enfin, les équipes rédactionnelles de France Télévisions produiront également des podcasts consacrés à Tokyo 2020.

Trois offres publicitaires : Or, Argent, Bronze

La régie, France TV Publicité, a mis en place une offre commerciale en trois volets : Or, Argent et Bronze. Chaque proposition est déclinée en deux modules vendus chacun à un unique annonceur. L’offre la plus prestigieuse, Or, regroupe notamment les directs, dont les cérémonies, des modules sur les réseaux sociaux et délivre 1.450 GRP sur la cible des hommes de 25 à 49 ans grâce à 1.077 citations en billboard. Le coût unitaire net s’élève à 1,9 million d’euros.

Les deux autres offres commerciales, comprennant aussi une présence sur les directs, sont un peu moins puissantes : 1,5 million d’euros pour Argent et 1,1 million pour Bronze. France TV Publicité promet aux marques «des activations exclusives et contextualisées.» Ces produits commerciaux sont réservés à l’achat pour les partenaires des Jeux olympiques jusqu’au 17 octobre, puis à ceux de Paris 2024 [NDR : il n’y a à ce jour que BPCE] jusqu’au 31 octobre, et ensuite ils seront ouverts à tout le marché.

© SportBusiness.Club. Juillet 2019

(*) Canal+ a acquis les droits en crypté des Jeux olympiques de Tokyo 2020, mais la chaîne réfléchirait s’en séparer.


Tokyo 2020 : le dispositif France TV

  • Minuit à 6h : épreuves en direct (France 2, France 3)
  • 6h à 12h : épreuves en direct (France 2, France 3)
  • 12h à 13h : épreuves en direct (France 2)
  • 13h à 15h: épreuves en direct (France 3)
  • 15h à 17h30 : épreuves en direct, meilleurs moments (France 2)
  • 17h30 à 19h : magazine (France 2)
  • 20h50 : le journal des Jeux (France 3)
  • 20h45 : l’image du jour (France 2)
  • En route pour Tokyo 2020 : le dimanche à 20h50 sur France 3 d’octobre 2019 à juillet 2020
  • Internet : 49 flux différents pour suivre les épreuves
  • Facebook : posts éditorialisés
  • Snapchat : les coulisses des Jeux
  • Instagram : stories, dans les coulisses
  • Youtube : chaîne dédiée avec des blogueurs
  • Podcasts