Golf : en mode communication avant la Ryder Cup

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Autant être franc : si vous n’avez pas votre ticket pour la Ryder Cup prenez tout de suite un abonnement à Canal+ pour suivre la compétition. Même si la France a obtenu un quota exceptionnel de 40% des billets réservés à ses licenciés, l’essentiel des tickets, 300.000 spectateurs sur la semaine, a été écoulé auprès des Anglais et les Américains. Et tout est vendu depuis plusieurs mois : Sold Out !

Du coup, la fédération française de golf (FFG) a du aller sur d’autres terrains pour faire la promotion de sa discipline, tout en s’appuyant sur l’exposition importante de l’événement. Déjà, les Champs-Elysées sont aux couleurs de la Ryder Cup avec 277 oriflammes décorés des visages des 24 joueurs qui s’affronteront dès le 28 septembre sur le Golf National de Guyancourt au sein de l’une des deux sélections : Etats-Unis ou Europe.

Depuis jeudi 20 septembre, c’est la place de l’Hôtel de ville à Paris qui s’est transformée en terrain de golf. Il s’agit de la dernière étape du Golf Tour de la Ryder Cup organisé par la FFG. Dans ce village verdoyant de 2.500 mètres carrés les visiteurs peuvent, jusqu’au 30 septembre, s’initier à la discipline grâce à des parcours de minigolf, pour les plus jeunes, ou, pour les adultes, tenter de sortir une balle d’un bunker de sable ou viser un “trou en un” sur un put de 20 mètres de long.

Objectif : « populariser » le golf

«Cet emplacement magnifique en plein centre de Paris répond à notre politique de popularisation du golf et d’ouverture au plus grand nombre, indique Jean-Lou Charon, président de la fédération. Cela montre que le golf est à nouveau ouvert et accessible. Le public redécouvre une discipline qu’ils méconnaissent et jugeait à partir d’images d’Epinal. d’un siècle largement révolu.»

L’autre levier de communication du golf est la Junior Ryder Cup qui se disputera lundi 24 et mardi 25 septembre à Disneyland Paris. La fédération a souhaité faire de cette compétition un événement à part entière. Jusqu’alors les matchs se disputaient en catimini. Pourtant, le concept est original avec deux équipes, américaine et européenne, composées de jeunes espoirs et, surtout, mixtes.

L’épreuve ne sera pas retransmise à la télévision, comme la Ryder Cup sur Canal+. Toutefois, après une cérémonie d’ouverture devant le château de la Belle au Bois-Dormant, près de 10.000 élèves de 200 classes de collèges et primaires franciliens viendront suivre les matchs et découvrir la discipline. Le souhait des dirigeants de la Fédération est de faire naître des vocations et espérer trouver parmi ces enfants le champion français de demain, celui qui fait défaut aujourd’hui et pourrait enfin vraiment “populariser” le golf dans l’Hexagone.

© SportBusiness.Club. Septembre 2018


Trois marques au Village de la Ryder Cup

Le Village de la Ryder Cup, qui se tient du 20 au 30 septembre sur la Place de l’Hôtel de Ville de Paris a été organisée avec l’aide de trois marques : Rolex, BMW et Lacoste. Les trois sont présentes et visibles sur-place : Rolex sur la reproduction en miniature des derniers trous du parcours de l’Albatros au Golf National ; BMW sur le put de 20 mètres ; Lacoste avec une boutique. Les trois appartiennent au Club des Partenaires France 2018 qui comprend aussi Société Générale, Euler Hermes, Bouygues Construction, Novotel, L’Equipe, Air France, Vivendi, GL Events, Le Figaro, Open Golf Club, Loro Piana, Lenôtre et la collectivité de Saint-Quentin-en-Yvelines.