Joyeux, un arôme de café sur la Route du Rhum

Ce n’est pas la route du café mais celle du rhum que s’apprête à prendre Sydney Gavignet. Et pourtant, c’est à la barre de Café Joyeux que le navigateur prendra dimanche 4 novembre à Saint-Malo le départ de la célèbre transatlantique, destination la Guadeloupe. Le skipper chevronné s’élance avec la double ambition de gagner dans sa catégorie, la classe Rhum Mono, et de de porter très haut les couleurs de son sponsor un peu particulier.

Ce sera l’occasion pour Café Joyeux de faire ses premiers bords dans le sponsoring sportif. A la base, il s’agit de bars tenus par des personnes porteuses de handicap. L’initiative vient de Yann Bugaille-Lanzerac un entrepreneur engagé depuis longtemps dans le mouvement solidaire. Deux cafés Joyeux existent, à Rennes et à Paris. «Aujourd’hui, nous lançons notre propre marque de café», explique cet ancien équipier du défi France de Marc Pajot sur la Coupe de l’America.

Une idée née sur un bateau

«Nous sommes dans une opération de communication classique mais avec un produit qui l’est un peu moins, poursuit Yann Bugaille-Lanzerac. Il a quelque chose de différent, d’atypique, mais ça sera aux gens de découvrir cette spécificité.» La nouvelle marque se lance dans deux formats : en grains et en capsules, produits également par des personnes en situation de handicap mental ou cognitif.

A Saint-Malo, Café Joyeux proposera au public un coffret dégustation avec trois goûts différents. Il sera aussi disponible sur Internet et dans les deux cafés. C’est le public qui décidera de la saveur qu’il préfère et qui sera commercialisée par la suite. L’opération est baptisée Référend’Rhum.

«Pourquoi la voile ? Parce que c’est venu très naturellement, répond Yann Yann Bugaille-Lanzerac. D’une part, le support est très efficace pour une opération marketing et nous attendons une belle visibilité. D’autre part, c’est à bord d’un bateau qu’est née l’idée des cafés Joyeux.» De quoi donner encore un peu plus de sens à cette opération.

© SportBusiness.Club. Octobre 2018