Kantar relance son pôle sport

L’activité sport de Kantar, un des leaders français des études médias, a déjà reçu son cadeau de Noël : un relancement. «Le sport et les études dans cet univers ont toujours été présents chez Kantar, c’est même une activité historique, indique Denis Gaucher, CEO France de Kantar Division Media. Aujourd’hui, nous lui donnons un nouvel élan en ligne avec la stratégie de développement initiée il y a deux ans autour de nos trois expertises : la mesure – historique – de la pression publicitaire, la mesure de la réputation, et l’étude média-marchés TGI.» Emmanuelle Grimbert, arrivée il y a quelques semaines comme directrice ds ventes de cette branche sport est chargée d’incarner ce retour en scène.

Habituée à réaliser jusqu’alors des études ad-hoc dans son univers, l’ex-Kantar Sport (marque qui disparaît), est appelée à travailler en transversal en s’appuyant sur ces trois types d’études. «Nous pouvons ainsi proposer des baromètres intégrés et des offres packagées globales, affirme Denis Gaucher. Nous pouvons aller beaucoup plus loin que le simple calcul de l’équivalent publicitaire. Nous sommes les seuls à pouvoir fournir une palette d’infos et de données aussi large. D’autant plus avec nos nouveaux outils pour mesurer les médias numériques.»

La perspective des Jeux de Paris 2024 n’est pas étrangère à ce relancement de la branche sport. «Nous voyons un certain enthousiasme autour de l’univers du sport chez nos clients que nous mesurons par l’accroissement des demandes d’études», confie le patron de Kantar Media France dont l’objectif est de séduire les clubs professionnels, les associations, les détenteurs de droits, les organisateurs et les sponsors du sport. «Nos outils leur permettent de piloter leur communication, d’analyser les retombées et de mettre en valeur les événements,» ajoute Denis Gaucher. Ces acteurs se professionnalisent.»

© SportBusiness.Club Décembre 2019


L’équipe sport de Kantar

  • Denis Gaucher, CEO Kantar Division Media France
  • Emmanuelle Grimbert, Sales Sport Manager
  • Laurent Martinez, Directeur des études Sport
  • Julien Chevaillier, Chargé d’étude