La Chaîne l’Équipe entre dans une dimension foot.


Difficile de passer à côté du football sur la Chaîne L’Equipe. A partir de septembre, la télévision du groupe Amaury diffusera 250 matchs par an des équipes nationales européennes suite à un accord signé il y a juste un an avec l’UEFA (l’Union européenne de football) et son agence CAA Eleven. Ce contrat donne à la chaîne l’accès aux images de tous les matchs de la nouvelle Nations League et des rencontres des qualifications de la zone Europe pour l’Euro 2020 et la Coupe du monde 2022.

Concentrés en séquences d’une semaine tous les mois, ces matchs seront programmés du mercredi au mardi suivant, à raison, pour le direct, d’un tous les soirs en direct et de quatre autres les après-midi de week-end. S’ajoutent une quinzaine de rencontres en différé, notamment celles de l’équipe de France, dont les droits du direct sont partagés entre TF1 et M6. Ce dispositif type sur sept jours propose ainsi 27 matchs soit 40 heures de foot en direct !

Un accès à l’équipe de France

«Il s’agit d’un vrai changement de dimension pour la chaîne, assure Arnaud de Courcelles, directeur du pôle TV de l’Equipe. La diffusion de matchs de l’équipe de France, et un accès privilégié aux joueurs sera pour nous un véritable atout

L’objectif de cette offensive sur le football est de faire passer un nouveau cap à la Chaîne l’Equipe. Arnaud de Courcelles espère finir l’année 2018 avec une part d’audience moyenne de 1,2%, contre 1,1% en 2017 et 0,9% l’année précédente. Malgré un budget stable depuis 2016, soit environ 36 millions d’euros, la chaîne accusera encore un déficit cette année : «moins de 10 millions d’euros, assure Arnaud de Courcelles, contre environ 11 millions l’année d’avant.»

Équilibre économique en 2020

C’est en 2020 que la Chaîne L’Equipe devrait trouver l’équilibre avec une part d’audience espérée de 1,5%. «Le marché publicitaire est réactif, affirme le patron de la chaîne sportive. Nous allons continuer à créer de la valeur sur l’antenne, mais en gardant toujours un budget stable. Il y aura une réallocation des moyens.»

En pariant sur la Nations League, la Chaîne l’Equipe a dû effectivement arbitrer entre ses droits. Elle a notamment fait une croix sur le championnat de France de volley-ball. «Ce sont des choix stratégiques», commente Arnaud de Courcelles; En revanche, le biathlon et le cyclisme, deux piliers de l’antenne, ne sont pas impactés. Mieux, la chaîne sportive enrichit son offre avec la boxe et les combats d’Estelle Yoka-Mossely. «Nous proposons entre 39 et 41 disciplines différentes», se félicite le patron de la chaîne. Foot compris.

© SportBusiness.Club. Août 2018



Déménagement en octobre

Les rédactions de l’Equipe devraient rejoindre fin octobre le nouvel immeuble Quay Ouest acquis par le Groupe Amaury en bord de Seine, dans le quartier du Point du jour à Boulogne-Billancourt (Hauts-de-Seine). Les équipes de la régie publicitaire, et d’Amaury Sport organisation y sont déjà installées. La Chaîne L’Equipe pourrait débuter ses émissions dans ces nouveaux locaux le 27 octobre. Elle disposera d’un plateau de 150 mètres carrés doté de 12 caméras et équipé de plusieurs écrans vidéo dont un de 35 mètres carrés installé au sol. Le studio permettra une vingtaine de configurations. La nouveauté pour le reste des bureaux et de la rédaction est un système de « Flex Office » où aucun collaborateur n’a de bureau attitré.


Le DG de l’Equipe ? Il va bien !

Interrogé sur le recrutement du nouveau directeur général  groupe L’Equipe, Arnaud de Courcelles a simplement répondu que «le DG est Jean-Louis Pelé, et qu’il va bien», en précisant qu’il «était revenu de vacances la veille». Directeur général délégué du groupe Amaury, en charge des ressources humaines, Jean-Louis Pelé avait pris la succession de Cyril Linette à la direction du groupe L’Equipe après le départ de ce dernier début 2018 pour le PMU. Ce remplacement est a priori temporaire en attentant le recrutement d’un nouveau DG. Plusieurs noms circulent pour le poste dont celui de Laurent-Eric le Lay, directeur des sports de France Télévisions.


Evolution de l'audience de la Chaine L'Equipe

MoisPda 4+Couv. mensuelle
juillet 20181,226 686 000
juin 20181,527 164 000
mai 20181,625 824 000
avril 20181,024 571 000
mars 20181,125 959 000
Février 20180,926 101 000
Janvier 20181,327 738 000
Décembre 20171,127 430 000
Novembre 20170,926 443 000
Octobre 20171,025 368 000
Septembre 20171,125 847 000
Août 20171,426 099 000
Juillet 20170,925 116 000
Juin 20171,125 279 000
Mai 20171,725 792 000
Avril 20170,9
Mars 20171,025 349 000
Février 20171,126 176 000
Janvier 20171,127 065 000
Décembre 20160,726 670 000
Novembre 20160,926 379 000
Octobre 20160,924 694 000
Septembre 20161,024 984 000
Août 20160,825 788 000
juillet 20161,126 317 000
Source Médiamétrie Médiamat. Pda : part d'audience 4 ans et plus. Couv. mensuelle. : nombre d'individus ayant eu au moins un contact de 10 secondes consécutives avec la chaîne sur le mois.

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