La Coupe de la Ligue roule en BKT

Les patrons de la Ligue de football professionnel (LFP) sont doublement fiers. D’une part, ils ont trouvé le partenaire titre pour sa troisième compétition, la Coupe de la Ligue. D’autre part, ils sont les premiers en France à signer avec une marque indienne : BKT, un spécialiste et géant du pneu industriel. L’accord, estimé à 3 millions d’euros annuels, a été signé pour six saisons. La compétition est désormais rebaptisée Coupe de la Ligue BKT.

Le logo de la société, qui réalise près de 900 millions de dollars de chiffre d’affaires, s’affichera sur l’arrière des maillots des joueurs lors des matchs de Coupe de la Ligue. La marque s’étalera aussi sur les panneaux lumineux installés autour du terrain. Un dispositif qui convient à BKT : l’entreprise est la recherche de notoriété. La société indienne a choisi le sport pour se développer en Europe. En Italie, c’est avec la Série B qu’elle a associé son nom. BKT, installé à Bombay possède aussi un siège à Milan.

Un pied en Inde pour la LFP

Justement, c’est via l’Italie que ce sponsor indien est arrivé en France. BKT a été conseillé par la filiale italienne d’Havas Sport & Entertainment et c’est la structure française de l’agence qui a conseillé cet investissement dans le foot national et la Coupe de la Ligue. La victoire de l’équipe de France à la Coupe du monde le 15 juillet dernier a facilité et accéléré la signature du contrat.

Si BKT trouve un intérêt à se rapprocher de la LFP, l’inverse est également valable. «L’Inde est un territoire stratégique pour nous, confirme Didier Quillot. Nous allons avoir des accords de réciprocité avec BKT qui vont nous aider à nous implanter en Inde, à trouver les bons partenaires, notamment médias, afin de faire croître la valeur de nos droits. Nous sommes des marchands.» Des commerciaux désormais très bien chaussés pour aller sur les routes.

© SportBusiness.Club Septembre 2018.


Perception de la Coupe de la Ligue

Diriez-vous que vous personnellement très intéressé, plutôt intéressé, plutôt pas intéressé ou pas du tout par la Coupe de la Ligue ?

  • Taux d’intérêt par les « intéressés football ».
    • 2012 : 64%
    • 2013 : 67%
    • 2014 : 70%
    • 2015 : 80%
    • 2016 : 74%
    • 2017 : 80%
    • 2018 : 80%
  • Taux d’intérêt par les « fans ».
    • 2018 : 93%

Diriez-vous que vous êtes personnellement très attaché, plutôt attaché, pas vraiment attaché ou pas du tout attaché à la Coupe de la Ligue ?

  • Taux d’attachement des « intéressés foot ».
    • 2012 : 55%
    • 2013 : 58%
    • 2014 : 57%
    • 2015 : 66%
    • 2016 : 59%
    • 2017 : 66%
    • 2018 : 67%
  • Taux d’attachement des « fans ».
    • 2018 : 81%

Source : étude Ipsos avril 2018.