La France ❤️ le sponsoring

Les trois quarts des Français estiment que le sponsoring peut être utile au sport. Une bonne nouvelle pour les membres de Sporsora. L’association des acteurs économiques du sport a lancé une étude afin de mesurer la perception que les personnes peuvent avoir de la communication dans le sport et des entreprises partenaires. Le retour est bon ! Une majorité de Français a une bonne image de cette technique, et donc la juge utile pour aider le développement du sport en France mais pour les retombées positives des sponsors.

Un volet de cette étude s’attache à la présence des marques autour des Jeux olympiques de Paris 2024. Là encore, près de huit Français sur dix estiment que des partenariats entre l’événement et des partenaires privés peuvent être utiles. Aujourd’hui, seule BPCE a signé un accord avec le Comité d’organisation qui, fin juillet, a lancé officiellement un appel à partenariats. Plusieurs agences conseils doivent maintenant accompagner les services commerciaux de Paris 2024 afin de développement les ressources marketing des Jeux. Les bons résultats de cette enquête réalisée par Occurence devraient les aider.

Ce sondage tombe bien, car le principal levier de communication du sponsoring sportif, l’équipe de France de football, rayonne encore auprès du grand public. Selon une étude Odoxa pour RTL et Groupama, 68% des Français ont « une bonne image » des Bleus. C’est 10 points de moins par rapport à il y a un an, mais entre temps l’actualité de nos champions du monde n’a guère été chargée en équipe nationale. Ce taux passe à 89% auprès des « intéressés football », soit un point de moins qu’il y a un an. Concernant l’Euro 2020 nos compatriotes sont optimistes : 61% voient les Bleus s’imposer dans la compétition !

© SportBusiness.Club. Septembre 2019


Paris 2024

  • 93% savent que Paris accueillera les Jeux olympiques en 2024
  • 72% sont fiers de les accueillir
  • 82% estiment que l’événement contribuera au rayonnement de la France à l’étranger
  • 79% estiment que l’événement permettra de découvrir de nouveaux sports
  • 77% estiment que l’événement servira à développer la pratique du sport en France
  • 77% estiment que l’événement, même après 2024, participera au renforcement du tourisme en France
  • 73% estiment que l’événement que les Jeux sont une vraie opportunité pour l’économie et l’emploie en France
  • 78% voient un intérêt pour une marque à s’associer avec Paris 2024
  • 94% dans le but de faire découvrir les produits ou services de cette marque en France et à l’international
  • 90% dans l’objectif de faire augmenter le capital sympathie de cette marque
  • 78% pour renforcer la fierté d’appartenance des collaborateurs de cette entreprise

Vision du sponsoring

  • 74% des Français jugent le sponsoring utile pour le sport
  • 95% pensent que le sponsoring donne au sport des moyens financiers pour se développer : 90% notamment pour développer des infrastructures modernes ; 89% pour aider au développement de sport de haut niveau ; 81%pour celui du sport amateur.
  • 71% estiment que le sponsoring est utile pour les entreprises : 91% parce qu’il augmente la notoriété des marques ; 81% car il rend les marques plus sympathiques ; 78% parce qu’il donne envie de se renseigner sur la marque.
  • 66% avouent avoir une opinion positive sur le sponsoring,
  • 59% parce qu’il est jugé plus efficace que la publicité

Le point de vue des 18-24 ans

  • 78% jugent le sponsoring utile pour le sport
  • 80% jugent le sponsoring utile aux entreprises
  • 84% estiment que le sponsoring rend les marques plus sympathiques
  • 88% estiment qu’il donne envie de se renseigner sur les marques
  • 75% ont une opinion positive du sponsoring
  • 69% jugent que le sponsoring est plus efficace que la publicité

Source : Etude Sporsora réalisée par Occurrence du 2 au 5 juillet 2019 auprès de 1.500 personnes représentatives de la population française de plus de 18 ans via un questionnaire internet.


Image de l’équipe de France de football

Avez-vous une très bonne, plutôt bonne, plutôt mauvaise ou très mauvaise opinion de l’équipe de France de football ?

  • Très bonne : 10%
    • amateurs de football : 21%
  • Plutôt bonne : 58%
    • amateurs de football : 68%
  • Plutôt mauvaise : 22%
    • amateurs de football : 9%
  • Très mauvaise : 10%
    • amateurs de football : 2%

Selon vous, quelles sont les chances de l’équipe de France de remporter l’Euro, en juin et juillet prochains ?

  • Très importante : 6%
    • amateurs de football : 12%
  • Assez importantes : 55%
    • amateurs de football : 67%
  • Assez faibles : 28%
    • amateurs de football : 19%
  • Très faibles : 9%
    • amateurs de football : 2%
  • Sans opinion : 2%

Source : Sondage Odoxa pour RTL et Groupama publié le 9 septembre 2019 et réalisé auprès d’un échantillon de 1.005 personnes représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus, parmi lesquelles 423 amateurs de football.