La Poste toujours timbrée des arbitres

Les 17e Journées de l’arbitrage débutent ce mercredi 17 octobre. Durant une dizaine de jours, jusqu’au 31 octobre, la fonction de l’arbitre sera mise en avant dans les compétitions de football, rugby, handball et basket-ball. Une occasion pour La Poste d’activer son partenariat avec le corps arbitral dans ces disciplines, car il s’agit aussi d’une opération de communication, orchestrée par MKTG, pour le groupe public.

Le logo de La Poste est présent sur maillots des arbitres de Ligue 1, en football, ou du Top 14, en rugby. «Le retour sur investissement se vérifie d’abord grâce à la visibilité sur les terrains, explique Jean-Raphaël Gatey, responsable des partenariats sportifs au sein du Groupe La Poste. Cette visibilité est quantifiée : nombre d’apparitions, durée des apparitions, valorisation financière en équivalent espace publicitaire…»

Visibilité et valeurs

En parallèle La Poste vérifie aussi les retombées qualitatives de l’opération et des différents partenariats noués avec les fédérations sportives ou ligues professionnelles. «Nous suivons un baromètre d’études sur la notoriété de la marque dans l’univers du sport et l’arbitrage, poursuit le responsable. Nous sommes très heureux de voir que cet indicateur ne cesse de progresser.»

Enfin, La Poste mise également sur les retombées autour de certaines valeurs. «Notre engagement est durable et citoyen, affirme Jean-Raphaël Gatey. Il est profitable pour le sport mais aussi pour la marque qui est éminemment engagée au quotidien auprès des Français sur tout le territoire. Nous montrons ainsi que La Poste est aussi engagée auprès des sportifs grâce à ce symbole important : le respect des arbitres et des règles.»

© SportBusiness.CLub. Octobre 2018


L’arbitrage au féminin et la VAR

La 17e édition des Journées de l’arbitrage apportent deux nouveautés (Voir l’interview vidéo de Jean-Raphaël Gaitey). D’une part, il s’agira de mettre en avant l’arbitrage au féminin,et aider les disciplines sportives à recruter des jeunes filles comme arbitres pour leurs compétitions. D’autre part, La Poste s’associe à l’assistance vidéo pour l’arbitrage, la VAR, notamment pour les matchs de football professionnel en Ligue 1.