L’audience du sport hors foyer mesurée dès avril

Le sport à la télévision s’apprête à vivre une petite révolution. Dès avril prochain, exactement à compter de lundi 30 mars, Médiamétrie englobera quotidiennement l’audience de la télé “hors foyer” . En sport, cela signifie l’étape du Tour de France regardée dans une résidence secondaire, le match de tennis suivi dans un train, la rencontre de rugby visionnée au bar des sports ou la finale de football vécue dans une fan-zone. Cette avancée est possible grâce à la mise en place d’un audimètre portable capable de deviner automatiquement quelle chaîne regarde la personne qui le porte. 

«Ce boitier reconnaît les programmes un peu à la manière de Shazam, explique Julien Rosanvallon, directeur exécutif télévision et internet chez Médiamétrie. Cela fonctionne grâce à un système de water-marking, c’est-à-dire un signal sonore inaudible permettant d’identifier précisément la chaîne et l’émission écoutée. La capacité de détection est importante : le programme peut-être reconnu même s’il est déformé, si le bruit ambiant est fort ou le volume est faible.» Une version bluetooth permet aussi d’analyser le son des écouteurs individuels de la personne équipée.

Médiamétrie disposera d’un panel de 4.500 personnes âgées de 15 ans et plus. Leurs données collectées seront quotidiennement fusionnées avec celles issues du panel de base, soit 11.500 personnes et 5.000 foyers. Selon les premiers retours de l’institut d’études, l’écoute télé “hors foyer” et en mobilité rapporte 5% d’audience additionnelle, soit 10 minutes de plus en moyenne par Français et par jour. 

20% de l’audience d’une finale de Coupe du monde

Le sport sera certainement le genre qui bénéficiera le plus de cette nouvelle méthode de mesure. Lors de la dernière Coupe du monde de rugby à l’automne 2019 au Japon, Médiamétrie a observé que l’audience supplémentaire rapportée s’élevait à 8% … pour des matchs diffusés en matinée en France ! Les taux seront beaucoup plus importants pour une grande rencontre de football disputée en soirée. En 2018, la FIFA (Fédération internationale de football) avait indiqué que sur 1,1 milliard de téléspectateurs de la finale de la Coupe du monde, un peu plus de 230 millions l’avaient regardé en dehors du foyer, soit 20% du total.

Cette nouvelle audience mesurée va faire le bonheur des régies publicitaires. Ces dernières vont enfin pouvoir valoriser très clairement ces téléspectateurs nomades désormais officiellement comptabilisés. De quoi certainement faire augmenter un peu les tarifs des espaces publicitaires. Une dizaine de pays dans le monde a développé d’un système de mesure hors foyer. Seul le Canada, avec 11.000 individus, dispose d’un panel plus large que la France. Cette nouveauté est une étape pour Médiamétrie. L’institut d’études met au point un audimètre portable plus discret qui prendra la forme d’une montre connectée. Équipée d’un cardio-fréquencemètre, peut-être pourra-t-elle mesurer également le taux d’émotion du téléspectateur au moment du tir au but

© SportBusiness.Club Janvier 2020

Les audimètres portables de Médiamétrie

Les chiffres clés de l’année TV 2019

  • Temps passé quotidiennement devant le téléviseur par individu : 4h07
    • dont 37 mn consacrées aux jeux vidéo, vidéos à la demande, visionnage de films ou photos personnels, application smart TV…
  • Durée d’écoute quotidienne par individu (DEI) : 3h40 (-6mn vs 2018)
    • dont 3h30 devant un téléviseur
  • Nombre de téléspectateurs quotidiens : 41,3 millions
    • Plus de 71% de la population française
  • Pic d’audience de la télé : 21h29
    • 23 millions de téléspectateurs.
  • Audiences des événements sportifs (1) :
    • Coupe du monde féminine de football : 39,5 millions
    • Coupe du monde masculine de rugby : 30,8 millions
    • Tour de France : 31,6 millions
  • Taux d’équipement des foyers français
    • Box ADSL, câble : 61,7%
    • Box TV connectée : 14,6%
    • Téléviseurs connectable : 69,5%
  • Accès internet à domicile : 92,4%

(1) Source Médiamat / Médiamétrie. Téléspectateurs de plus de 4 ans. Seuil de visibilité : 60 secondes consécutives

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  1. OLBIA Conseil Cette semaine 4, Olbia a appris que…

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