Lay’s se paie la Coupe aux grandes oreilles

Le Trophée de la Ligue des Champions

Il y a deux semaines, Cristiano Ronaldo l’a embrassé. Zidane l’a caressé. Samedi 8 juin, ce sont les visiteurs du centre commercial Qwartz de Villeneuve-la-Garenne qui en admireront les formes. Le trophée de la Ligue des Champions est en tournée et fera une escale en banlieue parisienne, une seule, l’unique en France d’ailleurs. L’événement est initié par Lay’s, partenaire de la prestigieuse Coupe d’Europe de l’UEFA.

«Nous avons droit au trophée une journée», explique-t-on chez Pepsico France, détenteur de la marque de chips. Le choix a été d’organiser un événement grand public dans un site populaire : un centre commercial des Hauts-de-Seine, au nord-est de Paris. Lay’s s’est associé à l’hypermarché Carrefour du site avec qui le groupe alimentaire «entretient de très bonnes relations».

Le trophée sera exposé samedi matin, de 9h30 à 14h00, dans la galerie principale du centre Qwartz, qui le samedi reçoit 30.000 visiteurs. Les plus chanceux pourront se faire prendre en photo avec la coupe. Lay’s distribuera à l’occasion une offre de réduction. Celui-ci pourra être immédiatement utilisé juste à côté, dans le magasin Carrefour. L’hyper sera aux couleurs de la marque et de l’événement : entrée «événementialisée» et «théâtralisée» Ligue des Champions. On y trouvera bien-sûr des ballons, des maillots de foot, notamment celui des vainqueurs du Real Madrid, et, bien-sûr, au centre du dispositif, les paquets de chips Lay’s.


Quel est le contrat de partenariat de Pepsico ?

Partenaire officiel de l’UEFA et de la Ligue des Champions depuis 2015, le groupe américain Pepsico a renouvelé son accord en février 2018 pour trois saisons supplémentaires, jusqu’au printemps 2021. Le contrat permet au groupe de communiquer avec six de ses marques : Pepsi Max, Lay’s, Gatorade, Doritos, 7-UP et Ruffles. Pepsico a également composé sa propre équipe d’ambassadeurs avec Leo Messi, Marcelo, Toni Kroos, Carli Lloyd et Dele Alli.