Mais pourquoi le Fise n’intéresse pas les marques ?

Sports extrêmes

Trois disciplines olympiques au programme : qui peut dire mieux ? Le Fise (festival international des sport extrêmes) qui s’ouvre ce jeudi 30 mai à Montpellier est un événement phénomène. D’une part, il réunit plus de 600.000 spectateurs en quatre jours, et sur ce critère, seuls le Tour de France et ou le départ d’une grande course à la voile sont devant. D’autre part, le Fise accueille le BMX, le skate et le breakdance. La première discipline est déjà sport olympique. Les deux autres vont bientôt l’être. Le roller et le wakeboard complètent les compétitions.

«Aujourd’hui, après 22 ans d’existence, on commence enfin à dire que le succès de ces “action sports” n’est pas un effet de mode», se réjouit Hervé André-Benoit, président de Hurricane, société mère du Fise, et vainqueur d’un Trophée Sporsora en début d’année. «Nous sommes aussi à la veille d’une nouvelle étape, celle des Jeux olympiques de Tokyo 2020, quand ces sports seront visibles du grand public et qu’ils se populariseront», poursuit-il. Des sports qui seront également certainement après l’été nippon plus bankables pour les marques.

Car, pour l’heure, les grands annonceurs hésitent. A Montpellier, ce sont d’ailleurs les grands absents. Là-bas, ils auraient pourtant sous la main un demi-million de millennials, cette population dont beaucoup de directeurs marketing ragent de ne pas pouvoir toucher efficacement. Au final, parmi les sponsors visibles (en grande partie des collectivités territoriales et des équipementiers spécialisés) seuls se démarquent Honor, marque chinoise de smartphones, et le Crédit Agricole. Et encore via son agence régionale du Languedoc.

Un budget inférieur à 3 millions d’euros

Les partenariats privés comptent pour 65% des recettes du Fise Montpellier dont le budget se situe entre 2,5 et 2,8 millions d’euros. Le reste, ce sont les subventions des collectivités territoriales. L’entrée sur l’événement est gratuit et les droits TV sont quasi-inexistants. Difficile dans ce contexte d’équilibrer économiquement un événement dont les retombées ont été estimées à 15 millions d’euros pour la région.

«Cela fonctionne car nous avons développé un circuit international nous permettant d’utiliser notre savoir-faire et nos compétences tout au long de l’année, indique Hervé André-Benoit. Notre activité globale progresse tous les ans de 30%, mais nous ne réalisons que 100.000 euros de résultat.» Pas facile. D’autant plus quand il faut faire face aux désistements de dernière minute comme celui de SFR annoncé trois mois avant l’ouverture du Fise. Résultat : 600.000 euros à aller chercher rapidement ailleurs ! Vivement Tokyo.

© SportBusiness.Club. Mai 2019


Une conférence spéciale économie des sports urbains

En marge des compétitions à Montpellier, Hurricane Groupe organise le premier Urban Sports Sumnit, mercredi 29 et jeudi 30 mai. Cette série de conférences est destinée aux professionnels du sport business et acteurs économiques du sport. Hurricane, propriétaire et organisateur du Fise, vise les représentants du mouvement sportif international et et les villes hôtes de compétitions sportives. Cet événement est mis en place par SponsorshipX qui organise plusieurs autres conférences sur ce thème à travers le monde.


Les partenaires du Fise Montpellier 2019

  • Presenting :
    • Montpellier Métropole
    • Honor
  • Officiels :
    • Région Occitanie
    • Ville de Montpellier
  • Fan-Zone et disciplines
    • Ode à la Mer
    • Snipes
    • Crédit Agricole Languedoc
    • Radar.st
    • Nicollin
    • Unicorn
  • Fédérations sportives
    • Union Cycliste Internationale
    • Fédération française de cyclisme
    • World Skate
    • World Dance Sport Federation
    • Fédération française de danse sportive
    • Fédération internationale de gymnastique
  • Médias
    • RMC, RMC Sport, NRJ 12, Midi Libre, The Red Bulletin, Jacker, Beach Pro, Handle, Fise Up.
  • Fournisseurs
    • Fujifilm, Ciné Comédie, Choosit, Ecocup, Vogo Sport, Lafarge, Groupe Grim, Pepsi, Vittel, Territoire Skate Park, Concept Group, Copy Sud, TSG, Hurricane Parks, Cazal, Hurricane Tracks, Wake Station, Print Event, AMP Visual.
  • Supporters
    • DLM, Clinique Saint Jean, O’Sullivans, Keyce, Fastt, Be Trotti, NG, SNCF, Colas, Vortex, MPL Aéroport, Tam Montpellier, Pérols.