«Le handball soutient le plan de féminisation de la RATP.»

L’interview du samedi : Nicolas Martin. Le responsable des partenariats sportifs de la RATP prépare l’Euro féminin de handball qui débute jeudi 29 novembre à Nancy. Le transporteur est engagé avec la Fédération française de handball.

RATP est partenaire de l’équipe de France de handball mais pas de l’Euro 2018 en France. pourquoi ?

Nicolas Martin : «La question s’est effectivement posée. Nous voulions être impliqué via notre filiale de transport de bus, mais cela ne s’est pas concrétisé pour diverses raisons

Pourquoi soutenir l’équipe de France féminine de handball ?

N.M.: «Ce partenariat, débuté il y a dix ans, vient soutenir le plan de féminisation de l’entreprise. La RATP ne compte que 20% de collaboratrices. L’activation pour faire connaître ce partenariat se réalise autour de plusieurs axes. D’une part, la RATP fournit le car officiel de l’équipe de France durant tout cet Euro, un véhicule haut de gamme entièrement pelliculé aux couleurs des Bleues. Par ailleurs, il y a la poursuite des mercredis du handball en partenariat avec la Fédération française. Il s’agit d’opérations destinées aux jeunes filles issues des quartiers populaires d’Ile-de-France. Nous les sensibilisons aux métiers de notre entreprise

La RATP va-t-elle communiquer autour de l’Euro 2018 auprès de ses clients ?

N.M.: «C’est le troisième axe de notre activation. Nous allons faire gagner des maillots de l’équipe de France féminine via différents jeux sur Internet et un concours quotidien sur les réseaux sociaux : le but sera de découvrir un maillot caché dans une station grâce à des indications publiées sur les comptes twitter des lignes du métro parisien. Le but de toutes ces actions est de créer la mobilisation générale autour de l’équipe de France.»

Le sport est-il un levier de communication important pour la RATP ?

N.M.: «Oui, car le handball, par exemple, est un moyen différent pour attirer les femmes. D’une manière générale, le sport nous offre un nouvel accès pour des populations que l’on vise.»

© SportBusiness.Club. Novembre 2018.