Le podcast, nouveau terrain de jeu de RMC

Radio

Basket, cyclisme, tennis, running, boxe, esport… il y en aura pour les goûts sur RMC. La radio du groupe Altice France lance dix podcasts “natifs” consacrés au sport à l’occasion de la rentrée : six sur les thématiques citées et quatre autres consacrés au football et en particulier à l’actualité des clubs de Ligue 1. «Le podcast permet de compléter notre offre sport car le temps d’antenne n’est pas extensible,» explique Morgan Serrano, le directeur général de RMC.

L’esport est présent parmi ces rendez-vous. Un univers qu’il était important de couvrir selon le patron de l’antenne RMC : «Cela me tenait à cœur, assure le dirigeant, transfuge de NRJ. RMC est la radio généraliste la plus jeune [en âge moyen de l’auditeur] mais il est aussi important de ne pas oublier une partie de la population. Avec ces podcasts, notre volonté est d’aller à la rencontre d’un public qui consomme la radio autrement.» Morgan Serrano a également indiqué que des programmes destinés à la plateforme de diffusion Twitch allait être développés. Le site est connu pour le streaming d’émissions et compétitions esport.

Pour autant, ces podcasts ne seront pas réservés aux internautes : chacun, d’une durée d’une demi-heure, bénéficiera d’une programmation sur l’antenne de la radio, à minuit. «Le podcast permet aussi d’augmenter les temps de paroles des émissions, indique Laurent Eichinger, directeur général de RMC Sport. Ainsi, l’After Foot produira aussi son podcast natif.» Selon la radio, l’émission réalise déjà 40% de son audience sur les médias numériques et en replay.

© SportBusiness.Club. Août 2019


Les podcasts de RMC

  • Lundi : Basket-time (basket-ball) avec Pierre Dorian
  • Mardi : Court n°1 (tennis) avec Nicolas Jamain
  • Mercredi : Grand plateau (cyclisme) avec Christophe Cessieux
  • Jeudi : Pro Gamer (eSport) avec Jean-Christophe Drouet
  • Vendredi : RMC Fighter Club (sports de combat) avec Thomas Desson
  • Samedi : J’aime courir (running) avec Gilbert Brisbois

La grille sport de RMC (lundi au vendredi)

  • 16h00-18h00 : Super Moscato Show, avec Vincent Moscato Eric di Meco, Maryse Ewanjé-Epée.
  • 18h00-20h00 : Team Duga (du lundi au jeudi), avec Christophe Dugary, Frank Leboeuf, Emmanuel Petit, Jérôme Rothen, Willy Sagnol, Daniel Riolo, Julien Cazare, ou Rothen intégral (le vendredi) avec Jérôme Rothen, Jean-Michel Larqué, Rolland Courbis.
  • 20h00-21h00 : Breaking Foot (du lundi au jeudi hors soirs de matchs) avec Mohamed Bouhafsi et Rolland Courbis.
  • 21h00-Minuit : After foot (ou 22h30-Minuit les soirs de matchs) avec Gilbert Brisbois et Nicolas Jamain.

    Toutes ces émissions sont diffusées en simultané sur la chaîne RMC Sport News

RMC, radio d’hommes CSP+

Aucune femme aux commandes d’une émission phare sur RMC cette saison. Pas durant les tranches consacrée à l’info et l’actualité générale, en matinée. Encore moins à partir de 14h00 quand l’antenne bascule sur le sport. «RMC est sans conteste une radio masculine, consent Alain Weill, président d’Altice France. Le matin, l’audience est plutôt mixte, mais dès que l’on traite de sport, la partie masculine est beaucoup plus importante.» Ce mix s’établirait à 70% hommes, et 30% femmes. «Cela ne signifie pas que nous n’avons pas la volonté d’aller chercher une cible féminine, rétorque le dirigeant. En presse, personne ne s’étonne que certains titres soient plus féminin et d’autres plus masculins.» Le patron d’Altice France n’a pas manqué de faire l’éloge du public de sa radio. «RMC est la plus CSP+ des radios généralistes, affirme Alain Weill. Cela s’explique, car on parle à une population active, plutôt que des retraités, et avec le sport on s’adresse à la fois à une audience plus masculine et CSP+.» Selon lui, l’auditeur de RMC aurait un âge moyen de 51/52 ans contre 60/65 ans pour les autres radios généralistes.

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  1. La Lettre PodFrance #18 - Le marketing des podcasts en France

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