Le Tour de France chaussé en Continental

Le club des cinq est au complet. Continental devient partenaire majeur du Tour de France cycliste. La marque de pneus, arrivée l’an passé sur la Grande Boucle, monte d’un cran et rejoint dès l’édition 2019 le Club Tour de France rassemblant les cinq plus importants sponsors de la course, ceux qui bénéficient de l’essentiel de la visibilité : LCL, Skoda (qui devrait bientôt annoncer un prolongement), Krys et E.Leclerc, l’autre nouveau venu cette année. Le contrat signé avec Amaury Sport Organisation (ASO) court jusqu’à 2022.

Continental récompensera les vainqueurs d’étape, le dernier “produit commercial” majeur encore disponible après la décision de Vittel de réduire ses investissements sur le Tour et de descendre d’un rang en terme d’importance et de visibilité. Du coup, le manufacturier récupère l’exposition et les espaces dont profitait jusqu’alors la marque d’eau du groupe Nestlé Waters. Le logo de Continental s’affichera notamment sur le portique d’arrivée et l’arche de la flamme rouge annonçant le dernier kilomètre de course aux coureurs.

Egalement sur la Vuelta et le Giro

Continental proposera gratuitement aux spectateurs sur les bords des routes un contrôle de la pression des pneus de leurs véhicules des spectateurs et prodiguera des conseils de sécurité routière notamment via le site officiel de l’épreuve, un programme baptisé «Vision Zéro». La marque, qui équipera toutes les Skoda officielles de la course, a également lié des partenariats avec plusieurs équipes cyclistes World Tour qui participeront au Tour.

Continental fabrique en effet également des boyaux à la main pour les vélos. Sur la course, la marque installera une signalétique spécifique destinée à avertir les coureurs à l’approche des virages dangereux. En France, le manufacturier n’est, pour l’heure, présent que sur le Tour de France. A l’étranger, Continental est partenaire du Tour d’Espagne (La Vuelta), une épreuve contrôlée par ASO, et du Tour d’Italie (Giro). Deux contrats signés jusqu’en 2020.

© SportBusiness.Club. Février 2019


Les partenaires du Tour de France 2019

Niveau de partenariatMarques
Partenaires majeursLCL : maillot jaune (1981 - 2022).
Skoda : maillot vert (2004 - )
E.Leclerc : maillot à pois (2019 - 2023).
Krys : maillot blanc (2014 - 2020 ).
Continental : victoire d'étape (2018 - 2022)
Partenaires officielsVittel, Orange, Le Coq Sportif, Enedis, Century 21, Dimension Data, Tissot, Ag2R La Mondiale, Bostik, Antargaz Named Sport.
Fournisseurs officielsStMichel, Cochonou, Le Gaulois, Pressade, Senseo, Logis, Banane de Guadeloupe et Martinique, Mavic, Sodexo, Bic, Adesso, FDJ, Domitys.
Supporters officielsHaribo, X-Tra.
Partenaires techniquesDoublet, XPO Logistics, Ambulances Petit, DNP.
Diffuseurs officielsFrance.tv Sport, Eurovision.
Partenaires médias officielsAujourd'hui en France, Radio France, Télé Loisirs.
Partenaires institutionnelsDépartements de France, Association des Maires de France, Ministère de l'Intérieur, Génération Pêche.
Source : Documents Amaury Sport Organisation.