Le fitness en forme avec les Y et Z

Etudes. Le marché du fitness se porte bien. Le salon Body Fitness, qui s’est tenu à Paris du 15 au 17 mars a confirmé la tendance. «Jamais autant de personnes n’ont voulu faire du sport ou du fitness», a affirmé Vanessa Jodar, directrice générale et CEO de Planet Fitness Group, qui distribue en France les programmes Les Mills. La France compterait 4.200 salles, soit une augmentation de 20% en 4 ans, et 6 millions de pratiquants : 4 de plus qu’il y a dix ans.

Le secteur évolue toutefois vers des centres low-cost, des réseaux d’enseignes en franchise ou des centres mono-activité baptisés studios. «Du coup, il n’a jamais été aussi dur de fidéliser les clients et d’en attirer de nouveaux», poursuit Vanessa Jodar. La moitié des abonnés se renouvelle tous les ans et depuis 2010, le panier moyen est passé de 55 euros à 37% mensuels, soit 17 euros perdus.

«Les offres des clubs de fitness n’ont pas évoluées depuis plusieurs années, constate Vanessa Jodar. Pour attirer une nouvelle clientèle, celle des générations Y et Z, il faut adapter les programmes.» Connections et nouvelles technologies devront être au rendez-vous sinon le risque serait de voir cette population partir vers une pratique en communauté en dehors des circuits traditionnels.

© SportBusiness.Club. Mars 2019


Le public du fitness

  • 75% de la population adulte fait du sport régulièrement ou voudrait en faire
    • 84% de ceux qui font du sport régulièrement s’entraînent au moins trois fois par semaine
    • 74% de ceux qui font du sport régulièrement font des activités de type gym au moins une fois par semaine (79% en France)
    • 49% de ceux qui font du sport régulièrement s’entraînent dans un club de fitness
  • Fréquentation d’un club de fitness
    • Membres : 24%
    • Occasionnels : 8%
    • Ont arrêté : 21%
    • Ne l’ont jamais été : 22%
    • N’ont jamais été intéressés : 25%
  • Abonnés à un club de fitness
    • 76% sont des femmes
    • 80% sont nés après 1980
      • Baby Boomers (1949-1963) : 6%
      • Génération X (1964-1978) : 14%
      • Génération Y (1979-1993) : 45%
      • Génération Z (1994-2002) : 35%
  • Age moyen des abonnés à un centre de fitness : 36,4 ans
  • Age moyen des nouveaux adhérents : 30,2 ans
    • 59% des nouveaux membres ont moins de 30 ans
  • 23% de ceux qui font du sport régulièrement utilisent des applications de coaching ou d’entraînement en ligne
    • Baby Boomers (1949-1963) : 2%
    • Génération X (1964-1978) : 9%
    • Génération Y (1979-1993) : 49%
    • Génération Z (1994-2002) : 40%
  • Lieux de pratique du fitness ou de la gym
    • Centre multi-activités / clubs de fitness : 52%
    • Domicile : 27%
    • Centre mono-activité : 20%
    • Salle de sport personnelle : 17%
    • Salle collective : 15%
    • Ecole / Université : 15%
    • Centre de fitness d’hôtel : 15%
    • Club low-cost : 10%
  • Pourquoi faire du sport ou fréquenter un club de fitness ?
    • 61% pour être en bonne santé
    • 53% pour la condition physique / être plus « fit »
    • 51% pour perdre du poids / se tonifier
  • 59% des membres de clubs de fitness ne sont pas satisfaits de leur taux de fréquentation
    • 33% à cause d’un manque de temps
    • 21% parce qu’il y a trop de monde
    • 15% à cause d’horaires de cours non adaptés
  • Public de cours collectifs dans les clubs de fitness
    • 46% de ceux qui font du sport régulièrement
    • Une raison importante de fréquentation du club pour 45%
    • Raisons pour lesquelles les générations X et Z ne participent pas à des cours collectifs :
      • Horaires : 31%
      • N’osent pas : 29%
      • Le type de cours : 18%
      • Le prix : 12%
      • Autre : 10%

Source : Les Mills Global Fitness Survey 2019 réalisée dans 23 pays auprès de 16.000 personnes.

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