Lidl a toujours plus soif de handball

Handball

La Lidl Starligue, le championnat de France élite masculin de handball, devient le fer de lance de la communication dans le sport de l’enseigne de distribution. Plus de deux ans après son arrivée dans le hand français, et la signature, début 2016, d’un partenariat avec la fédération française, Lidl lance une campagne consacrée à la discipline conçue par l’agence Sport Market : « Soif d’exploits ».

«Le but de notre engagement dans le handball français est d’être le partenaire incontournable de la discipline, et de contribuer à son développement», a affirmé Michel Biero, gérant de Lidl France, lundi 3 septembre lors d’un point presse de la Ligue national de handball. «L’intégration comme partenaire titre du championnat a été un choix audacieux, poursuivait le dirigeant. Mais un statut, cela ne s’impose pas, c’est une légitimité qui se construit.» C’est sur le terrain de la culture de l’exploit que l’enseigne a donc choisi de communiquer. Ce sont les exploits des handballeurs français, mais aussi de tous les clubs de l’hexagone.

Des chips Lidl Starligue

Cette ligne de communication sera relayée essentiellement via les médias numériques, avec une partie éditoriale importante relatant ainsi les exploits des athlètes. Durant les matchs, en championnat, la Lidl Starligue, ou avec l’équipe de France, seront organisés des événements sur le terrain. Dans des fan-zones, un mini-studio tv permettra aux supporteurs de s’essayer aux commentaires de matchs. Le handball sera aussi un fil rouge pour la communication interne de l’enseigne.

Enfin, Lidl prépare une ligne estampillée Lidl Starligue. L’idée a germé il y a un an, mais il a fallu le temps nécessaire pour fabriquer les emballages. Le premier produit à en profiter sont les chips, dont le paquet spécial handball sera disponible dans les magasins fin septembre. De quoi craquer autrement devant un match de handball. De quoi aussi avoir soif, d’exploits bien-sûr.

© SportBusiness.Club. Septembre 2018

Le trafic en magasin a-t-il augmenté grâce au handball ? La réponse de Michel Biero, gérant de Lidl France, dans cet interview vidéo.