Longines tourne la page du tennis.

Pas de Roland-Garros en 2019 pour Longines. Pour autant, la marque horlogère suisse ne laisse pas tomber le sponsoring sportif. Au contraire. «Nous sommes présents sur plus de 400 événements sportifs chaque année, affirme Juan-Carlos Capelli, vice-président et directeur marketing de Longines. Nous sommes partenaires de l’équitation, du ski depuis 50 ans, mais aussi de la gymnastique, du tir à l’arc et des Jeux du Commonwealth

Le monde du cheval est l’un des principaux territoires de communication de la marque. Le Longines Masters Paris, concours international de saut d’obstacles qui s’est conclu dimanche 2 décembre à Villepinte, est un des points forts de la saison. «Tous ces sports et événements sont très complémentaires car ils assurent une visibilité pour Longines toute l’année et sur un nombre important de territoires,» explique le dirigeant de la marque.

Outre l’élégance, valeur de référence pour Longines, l’autre critère de choix des disciplines pour la marque est la mixité. «C’est même primordial pour nous car Longines a historiquement une clientèle parfaitement mixte, ce qui est très inhabituel dans l’horlogerie suisse où il existe une prédominance sur la cible masculine, indique Juan-Carlos Capelli. En équitation, les femmes et les hommes concourent ensemble.» C’est d’ailleurs une femme, l’australienne Edwina Alexander, qui a remporté le Longines Masters Paris dimanche soir.

Pas un autre événement pour remplacer Roland-Garros.

Longines choisit aussi des sports où le temps doit être mesuré. Normal pour un horloger. Enfin, l’autre axe de communication de la marque sont les ambassadeurs. Des acteurs ou sportifs. «Ils doivent partager nos valeurs et on travaille avec eux sur le long terme», précise Juan-Carlos Capelli qui se réjouit de poursuivre avec le couple André Agassi et Steffi Graf, malgré l’arrêt du sponsoring dans le tennis. «Ils ont ce que j’appelle l’élégance du cœur, lâche le vice-président de Longines. On ne les considère pas comme des tennismen mais comme des personnes s’impliquant beaucoup dans leurs fondations

Le couple Agassi-Graf restera certainement la seule référence de Longines au tennis après la décision de ne pas prolonger avec Roland-Garros. «C’était un événement mondial et nous n’allons pas le remplacer par un autre événement du même type en 2019, confie Juan-Carlos Capelli. Mais je vous promets des surprises dans le sport ou avec un nouvel ambassadeur.» Longines prend date.

© SportBusiness.Club. Décembre 2018.