Mediatree distribue ses mentions

Etudes

Loin devant. La Ligue des Champions de football a été la saison passée la compétition sportive la plus mentionnée dans les médias audiovisuels français selon Mediatree dont les robots notent jour et nuit les mentions citées par plus de 5.000 chaînes de télévision et radio nationales, régionales et internationales. Pour cette enquête, la société d’études s’est concentrée sur les médias français et la saison sportive 2018-2019.

Si la mention “Ligue des champions” a été comptabilisée 101.309 fois, sur ce critère le club le plus cité est Liverpool (54.716). Le vainqueur final devance d’un crampon le Paris Saint-Germain (54.702). Coté joueurs, les plus mentionnés constituent un Top 5 magique : Neymar, Mohamed Salah, Kylian Mbappé, Lionel Messi et Cristiano Ronaldo. Curieusement, Arsenal, vainqueur de la Ligue Europa, la seconde Coupe d’Europe, fait mieux que Liverpool, avec 67.362 mentions.

Avec plus de 60.000 citations, le Tour de France cycliste est dans le peloton de tête des événements sportifs les plus cités en radios et TV. «42% des retombées ont été réalisées durant les trois derniers jours de course», observe Philippe Mendes, président de Mediatree. Les coureurs cyclistes n’ont pas rougir face aux performances des footballeurs : avec 25.534 citations le français Julian Alaphilippe fait même mieux que Kylian Mbappé en Ligue des Champions.

© SportBusiness.Club Décembre 2019


Quel impact pour les marques ?

Visibilité ne signifie pas exactement exposition. The Metrics Factory, qui s’appuie sur les données de Mediatree, analyse aussi les retombées des événements sportifs sur les supports numériques. La société d’études a isolé 396 marques différentes présentes lors de la Coupe du monde masculine de football en 2018. Sur l’édition féminine de 2019 en France, The Metrics Factory a enregistré 69% de contenus générés par les sponsors en moins par rapport au mondial des hommes un an plus tôt. «Mais le niveau d’engagement n’a baissé que de 6% car l’événement en France a eu un impact différent sur la perception des audiences», affirme Quentin Gressien, directeur associé à The Metrics Factory. Ainsi, 85% de l’audience générée par les marques n’était pas issue de la publicité classique.» L’agence peut également isoler les entreprises non partenaires des événements ou des équipes. Lors de la Coupe du monde masculine de rugby au Japon, 195 annonceurs ont été pris en flagrant délit d’ambush. «Tous les pays et tous les secteurs d’activités sont concernés par cette pratique très souvent utilisée en dark sur les réseaux sociaux», commente Quentin Gressien.


Saison 2018/2019 : les meilleures mentions

Sport/Compétition
Mentions
Chaînes
Top mentions
Football
102.309
Ligue des Champions
101.309
294
Liverpool : 54.716
Neymar : 29.198
Ligue Europa
25.562
252
Arsenal : 67.362
Olivier Giroud : 9.157
Ligue 1
10.851
--
Paris SG : 203.133
Kylian Mbappé : 30.617
Coupe du monde féminine
38.962
304
Equipe de France : 23.079
Amandine Henry : 2.205
Basket-ball
122.587
Jeep Elite
896
62
Rugby
124.290
Top 14
30.956
245
Stade Toulousain : 11.141
Maxime Médard : 1.616
Six Nations
8.244
205
Romain Ntamak : 369
Coupe du monde masculine
13.764
264
--
Handball
40.572
Lidl Starligue
278
31
HBC Nantes : 766
Nikola Karabatic : 700
Tennis
442.021
Roland-Garros
20.662
239
Roger Federer : 9.526
Gaël Monfils : 4.690
Cyclisme
29.659
Tour de France
60.289
292
Julian Alaphilippe : 25.534
Team Inéos : 3.288
Source : Le sport à la TV et radio (Mediatree). Saison 2018/2019, Nombre de mentions sur les chaînes de télévision et les radios françaises. Top : premiers items mentionnés