NBA Paris : les sponsors mettent la main au panier

C’est du basket-ball et pourtant il faudra parler de 14 majeur. Quatorze comme le nombre de partenaires associés au premier match de saison régulière de NBA organisé en France. L’événement se déroule dans quelques jours, vendredi 24 janvier à l’Accor Hôtels Arena de Paris entre les Charlotte Hornets et les Milwaukee Bucks. La rencontre se jouera à guichet fermé : les 15.000 places de l’enceinte sont parties en quelques minutes.

«La réponse des fans et du monde des affaires au sens large a été sans précédent, résultant en un nombre record de quatorze partenaires pour notre premier match NBA de saison régulière en France», indique Vandana Balachandar, vice-présidente des partenariats de la NBA EME dans un communiqué officiel. La Ligue professionnelle américaine précise par ailleurs que ce match en France rassemble le plus haut nombre de partenaires jamais enregistré pour un match de NBA en Europe.

Le partenaire le plus important est Bein Sports. Le nom de la chaîne, qui diffuse la NBA depuis 2012, est même associé à l’événement. Bein Sports a mis en place un dispositif antenne aussi large qu’exceptionnel (voir ci-dessous). La chaîne sera présente également à la NBA House, un espace éphémère qui ouvre à Paris, à la Halle des Blancs Manteaux.

Une collection spéciale chez Nike

Au rang inférieur, figurent huit partenaires. La marque de casques audio Beats by Dr. Dre sera avec son DJ à la NBA House et organisera un karaoké géant pendant le match dans la salle. L’enseigne américaine Fanatics gérera les boutiques. Son concurrent Foot Locker habillera à ses couleurs l’entrée VIP de l’Accor Hôtels Arena et sera présent à la NBA House. Gatorade, la marque de boisson énergétique, sera très présente lors de jeux durant le match et proposera en amont des formations afin d’encourager le développement des coaches ou des arbitres. Parions Sport, marque de paris sportifs de la FDJ, a habillé son siège parisien aux couleurs de la NBA et sera présent avec des jeux la NBA House.

Nike, l’équipementier officiel, a sorti une collection capsule NBA Paris avec une édition spéciale de ses chaussures Nike Air Force 1. L’horloger Tissot (Groupe Swatch) a réalisé un NBA Pop-up Store de 50 mètres carrés au Centre commercial des 4 Temps à la Défense et mis ses magasins parisiens des Champs Élysées et de La Défense aux couleurs de la NBA. Le jeu NBA 2K20 installera un espace ludique à la NBA House et profite de l’événement pour organiser les Finales Européennes du premier tournoi NBA 2K20 Global Championship dont les matchs seront diffusés sur Twitch.

Enfin l’éditeur de logiciels professionnels SAP bénéficiera d’un programme d’hospitalité. Le portefeuille de partenaires de la NBA Paris Game 2020 s’enrichit encore d’Accor, via son programme de fidélité ALL, la Banque Postale, les chips Pringles et les yaourts Yop. A boire et manger donc pour accueillir les basketteurs américains.

© SportBusiness.Club Janvier 2020


Programme spécial NBA Paris Game 2020 sur Bein Sports

Mercredi 22 janvier sur Bein Sports 1. 12h45 : NBA Extra. Présentation : Mary Patrux en compagnie d’Eric Micoud et Jacques Monclar. Invité : Muggsy Bogues. Jeudi 23 janvier sur Bein Sports 1. 12h45 : NBA Extra Spécial NBA Paris Game depuis l’Accor Hôtels Arena. Présentation : Mary Patrux en compagnie de Xavier Vaution et Jacques Monclar. Invité : Dell Curry. Vendredi 24 janvier sur Bein Sports 1. 12h45 : NBA Extra Spécial NBA Paris Game en direct de l’Accor Hôtels Arena. Présentation : Rémi Reverchon en compagnie de Xavier Vaution et Jacques Monclar. Invité : Kareem Abdul Jabbar ; A 18h15 : Salon VIP. Présentation : Claire Arnoux. Invité : DJ Cut Killer ; 19h15 : Avant-match présenté par Mary Patrux avec Chris Sngleton, Eric Micoud, Audrey Sauret. Invité : Dikembe Mutombo ; 21h00 : Match Milwaukee Bucks vs Charlotte Hornets. Commentaire : Xavier Vaution et Jacques Monclar. Reporter Terrain : Remi Reverchon. Jusqu’à minuit : Après-match.

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