Orange ouvre la voix au sport amateur

C’est aux origines que retourne l’opérateur téléphonique. Orange lance une série de podcasts consacrée au sport amateur et baptisée Premiers Crampons. Le groupe de communication s’est concentré sur les deux principaux sports dans lesquels il est engagé, le football et le rugby. Deux journalistes ont interrogé des athlètes ambassadeurs de la marque, dont Sébastien Chabal et Gaëtane Thiney. Au menu de cette discussion : leurs premiers pas de sportif amateur.

«Il s’agit d’une nouvelle manière de communiquer, explique Stéphane Tardivel, directeur du sponsoring, des partenariats et de l’événementiel chez Orange France. Nous sommes loin de l’affichage sur les maillots ou les panneaux. Avec le numérique on a repris le contrôle de la communication pour raconter des histoires. C’est le cas avec ces podcasts qui apportent un temps lent et une expérience agréable

Chabal, son look, sa voix

Dans la stratégie d’Orange Premiers Crampons fait le lien entre le sport professionnel, où le groupe est beaucoup investi, et le monde amateur. «Nous montrons ainsi l’engagement d’Orange dans le sport et cela travaille la préférence de marque, précise Stéphane Tardivel. On indique que l’on aime le football et le rugby. Il y a plein de moyens de le faire et le podcast en est un nouveau

Engagé derrière les équipes de France de rugby et de football, l’opérateur pourrait être aussi présent sur la Coupe du monde de football féminin en France. C’est avant tout vers les publics de ces deux univers qu’Orange dirige son discours. «On va toucher une population plus large, celle qui aime les podcasts, poursuit Stéphane Tardivel. Une personnalité comme Sébastien Chabal va également permettre d’élargir vers le grand public.» Le rugbyman célèbre pour son look de bûcheron est aussi une personnalité identifiable par le simple timbre de sa voix rocailleuse.

© SportBusiness.Club. Février 2019.


Les podcasts Orange Premiers Crampons

  • Episode 1 avec Sébastien Chabal : jeudi 7 février.
  • Episode 2 avec Thomas Lemar : jeudi 21 février.
  • Episode 3 avec Emile & Romain Ntamack : jeudi 7 mars.
  • Episode 4 avec Gaëtane Thiney : jeudi 21 mars.
  • Episode 5 avec Houssem Aouar : jeudi 4 avril.
  • Episode 6 avec Marjorie Mayans : jeudi 18 avril.