Ne l’appelez plus Accor Hôtels Arena

L’Accor Hôtels Arena a officiellement changé de nom le 1er janvier : l’enceinte parisienne de Bercy a été rebaptisée… Accor Arena. «C’est plus simple et efficace», affirme Nicolas Dupeux, directeur général de l’enceinte qui indique par ailleurs que le naming commercial actuel est repris à 85% dans les médias. Le contrat de 10 ans, et un total de 41,5 millions d’euros, court jusqu’en 2025. Il a été signé en 2015 quand le groupe hôtelier français avait pris le nom d’Accor Hôtels. Or, début 2019, l’Etat-Major de l’entreprise a décidé de faire machine arrière et est revenu à la marque initiale Accor, tout simplement.

Cette modification, actée par le Conseil de Paris le 5 avril 2019 [officiellement “Accor Arena POPB”] implique le changement physique de toute la signalétique du “Palais Omnisport de Paris Bercy”, sa dénomination administrative [sans “s” à Omnisport]. Ce travail a débuté à l’intérieur de l’enceinte où le nouveau logo apparaît désormais au dessus de l’écran géant comme les spectateurs du Paris Grand Slam Judo ont pu le constater le week-end dernier. A l’extérieur, les grandes lettres de l’enseigne lumineuse sont actuellement démontées. Elles seront aussitôt ré-installées à l’identique, mais, donc, sans le mot “Hôtels”.

Cette mue va s’étaler jusqu’en mai 2020 car des centaines de panneaux sont concernés. «Plusieurs événements et concerts ont été vendus sous l’ancienne appellation qu’il faut encore respecter quelques semaines afin qu’il n’y ait pas de confusion dans l’esprit du public,» explique Nicolas Dupeux. Un seul panneau ne sera pas impacté : celui installé sur l’arrêt de taxis situé devant l’aréna : il indique toujours et encore «Bercy Palais-Omnisports» de manière très neutre. 

© SportBusiness.Club Février 2020

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