Pourquoi Jeep embarque le basket français

Finie la Pro A. Bonjour la Jeep Elite. A compter du 2 mars prochain, le championnat de France de basket-ball se rebaptise et s’ouvre au naming. La marque du groupe Fiat Chrysler va s’associer au basket français pour 3 ans et demi, jusqu’au printemps 2021. Au moins, assure le constructeur. Le coût est estimé à 1,3 million d’euros par saison, rapporte L’Equipe (voir ci-dessous).

«L’objectif est d’accompagner la croissance de la marque en France, explique Sébastien Perrais, directeur de Jeep France. Nous avons balayé beaucoup de domaines, du sport, bien-sûr, mais aussi des loisirs ou de l’entertainment. Au final, le basket-ball s’est imposé comme une évidence». Le dirigeant évoque des origines américaines communes, des valeurs proches et le chiffre 5 : «Nous avons 5 modèles dans notre gamme… autant que de joueurs sur le terrain», indique-t-il.

Des cibles communes

Aidé par Lagardère Plus, son agence conseil, Jeep a vérifié la proximité des profils du public intéressé par le basket français avec ses clients potentiels. «Nous avons des cibles communes, précise Stéphane Labous, directeur marketing et communication de Jeep France. L’implantation des 18 clubs de la Pro A nous convenait également».

«Jeep est en conquête de marché et l’objectif est de trouver une caisse de résonance importante pour la marque, ajoute Sébastien Perrais. Un partenariat classique ne nous suffisait pas, nous avons souhaité aller plus loin, avec ce naming. L’enjeu sera justement d’imposer le nouveau nom Jeep Elite». Regardez l’interview vidéo de Sébastien Perrais ci-après.

Jeep sur les ballons

Malgré un accord conclu en décembre dernier, l’opération ne débute officiellement que le 2 mars, en plein championnat. «Nous aurions aimé débuter avec le All Star Games en fin d’année, confie le patron de Jeep France. Mais nous avons été confrontés à des problèmes techniques et logistiques». Ainsi, l’affichage du logo de la marque sur les ballons des matchs du championnat de France ne sera effectif qu’en septembre prochain… le temps de les fabriquer. En attendant, Jeep bénéficiera d’espaces sur tous les terrains des clubs de Pro A et les panneaux lumineux les encadrant.

Jeep sera également présent en communication sur les médias du groupe SFR, diffuseur officiel du championnat de France de basket, les chaînes SFR Sport et la radio RMC. Le constructeur compte aussi beaucoup sur les animations prévues dans les salles. L’objectif est de créer du trafic vers les concessionnaires et multiplier ainsi les essais de véhicules. «La marque Jeep est connue, mais elle est mal perçue par les Français qui ont encore l’image d’un 4×4 tout terrain», reconnaît Sébastien Perrais. Jeep est dans la raquette : reste à marquer le panier maintenant.


Les cinq principaux contrats de naming en France

Coût par saison

  • Football – Ligue 1 Conforama : 7 M€
  • Basket-ball – Jeep Elite : 1;3 M€
  • Football – Domino’s Pizza Ligue 2 : 1,3 M€
  • Handball – Lidl Star Ligue : 1 M€
  • Hockey-sur-glace – Saxoprint Ligue Magnus : 0,2 M€

Source : L’Equipe du 8 février 2018

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