Pourquoi Oppo se branche sur Roland-Garros

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Premier partenaire chinois de Roland-Garros, la marque de smartphones Oppo figure parmi les petits nouveaux de l’édition 2019 des Internationaux de France de tennis, au même titre que Rolex et Infosys. Cinquième constructeur mondial de téléphones et deuxième en Chine, Oppo nourrit de grandes ambitions en Europe où la marque est arrivée il y a peu. «Nous sommes en France que depuis un an, et avons donc toute une notoriété à construire, explique Denis Morel, directeur général d’Oppo dans l’Hexagone. Fin 2018, 12% des Français connaissaient déjà la marque.»

L’objectif est d’aller bien au-delà et d’atteindre le Top 5, «au minimum,» confie le patron France. Le sport est ainsi apparu logiquement comme un levier intéressant pour développer la visibilité d’une marque jusqu’alors quasi inconnue par le grand public. En 2015, Oppo s’est associé avec le FC Barcelone, et cette année c’est avec les tournois de tennis de Wimbledon et Roland Garros que l’entreprise s’est liée. «Nous retrouvons dans ce sport des valeurs proches de notre marque, comme l’esthétisme et l’élégance,» affirme Denis Morel. Accessoirement, Oppo est également partenaire de la Coupe du Monde de cricket qui se dispute en Angleterre jusqu’à mi-juillet.

Un smartphone aux couleurs de Roland-Garros

«Avant tout cela il nous fallait des produits innovants afin de pouvoir raconter des histoires, confie Mylène Poncet, directrice marketing et communication chez Oppo France. Nos téléphones sont haut de gamme et proposent des nouveautés, comme une caméra escamotable offrant un écran sans rupture afin que l’expérience vidéo soit totale pour l’utilisateur.» La marque met aussi l’accent sur le design. «C’est un véritable élément de différenciation, on reconnaît les téléphones Oppo, assure Denis Morel. Nous serons aussi parmi les premiers à lancer en France des smartphones 5G, dès l’an prochain.»

Au-delà de la notoriété, l’objectif est également de mettre les téléphones dans la main des utilisateurs. A Roland-Garros, un stand présente aux 450.000 spectateurs les trois produits phares, dont le futur Reno 10X. En parallèle, cinq bus siglés Oppo et aux couleurs ocres de la terre battue, sillonnent les rues de Paris. Enfin, une immense bâche publicitaire vient de se déployer devant la façade de l’Institut de France, sur les quais de Seine. La marque rééditera des opérations similaires à l’automne lors du Rolex Paris Masters, dont elle est aussi partenaire.

«Dans le cadre de cet accord avec la Fédération française de tennis, nous allons aussi aider à la démocratisation du tournoi dans les autres pays où nous sommes présents, dont la Chine», précise Denis Morel. Cela passera par l’édition de contenus exclusifs vidéos pour les possesseurs de téléphones Oppo et la sortie d’un smartphone aux couleurs du French Open.

© SportBusiness.Club. Juin 2019