Pyeongchang a généré 23,1 M d’euros de publicité TV

Les écrans publicitaires programmés dans le contexte des Jeux Olympiques de Pyeongchang (9 au 25 février 2018) et le parrainage des émissions ont généré 23,1 millions d’euros de recettes publicitaires pour France Télévisions, selon Kantar Media qui ne comptabilise que les tarifs bruts, en dehors, donc des remises commerciales. Dans le détail, la publicité s’est montée à 18,9 millions d’euros. Au total, 1.704 spots on été été diffusés pour un temps publicitaire de 2 heures 22 minutes. 199 annonceurs ont été actifs, dont le plus actif a été Reckitt Benckiser avec 1,093 millions d’euros investis pour diverses marques. Dix marques étaient présentes en partenariats d’émissions. Ce poste a généré 4,2 millions d’euros de recettes pour France TV Pub, la régie de France Télévisions. C’est Toyota, partenaire officiel des Jeux olympiques, qui a été le plus cité avec 1.434 génériques diffusés.

Kantar Media relève que c’est le patinage artistique qui avait attiré le plus de publicités (469 spots diffusés dans ce contexte), juste devant le ski alpin (28 spots) et le biathlon (383 spots). La société d’études rapporte que 49 publicités évoquant les Jeux olympiques, tous supports confondus, étaient nouvelles. La majorité concernent des films diffusés en télé (14 spots) et sur internet ou via les réseaux sociaux (15 films). Toyota a utilisé 15 créations différentes. Enfin, Kantar Media indique que quotidiennement chaque Français a été en moyenne touché entre 5 et 9 fois par une information concernant les Jeux de Pyeongchang.


Bilan publicitaire de Pyoengchang 2018

Chiffre d’affaires publicitaire : 18,9 millions d’euros (tarif brut)

  • Nombre d’annonceurs : 199
  • Nombre de spots diffusés : 1.074
  • Durée du temps publicitaire : 2h 22mn
    • 1. Reckitt Benckiser : 1,903 M€
    • 2. Tripadvisor : 0,732 M€
    • 3. Trivago : 0,578 M€
    • 4. Citroën : 0,572 M€
    • 5. Samsung : 0,518 M€

Chiffre d’affaires du parrainage de programmes : 4,2 millions d’euros (tarif brut)

  • Nombre d’annonceurs : 10
    • 1. Toyota : 1,434 Me
    • 2. Jacobns Douwe Egberts : 0,914 M€
    • 3. Bayer Santé : 0,863 M€
    • 4. Mutuelle général Education nationale : 0,363 M€
    • 5. Harmonie Mutuelle : 0,337 M€
  •  Contexte de diffusion des spots publicitaires :
    • Patinage artistique : 469 spots
    • Ski alpin : 428 spots
    • Biathlon : 383 spots
    • Hockey-sur-glace : 366 spots
    • Snowboard : 296 spots
  • Nombre de nouvelles créations publicitaires : 49
    • dont vidéos virales : 15
    • dont films pub télé : 14
    • dont vidéos Instagram : 3
    • dont presse : 12

Nombre d’UBM (unités de bruit médiatique)

  • Cérémonie d’ouverture (9 février) : 948 UBM
  • Diplomatie entre les deux Corées (10 février) : 448 UBM
  • Médaille d’or de Perrine Lafont (11 février) : 505 UBM
  • 4e médaille d’Or de Martin Fourcade : 597 UBM