Quand la mode se la joue sport

Plus de la moitié des Français porte tous les jours un vêtement de sport et près d’un sur cinq affirment s’habiller quotidiennement “de façon sportive”. L’ESG Sport et l’Union Sport & Cycle se sont penchés sur ce phénomène, mais un coup d’œil dans les rues permet de rapidement se rendre compte comment le sport a fait de la mode son nouveau terrain de jeu. Les sweats, vestes polaires ou bas de jogging sont détournés sans vergogne de leur premier usage : la pratique sportive.

«Il existe une relation intime entre le sport et la mode, indique Virgile Caillet, délégué général de l’Union Sport & Cycle. Le poids de l’univers du sport est désormais important dans celui de la mode et son influence grandit auprès des créateurs. Cette étude démontre que les populations les plus sensibles par ces détournements d’usage sont les femmes et les millennials. Il faut suivre également d’autres signaux faibles, comme les ventes des maillots de football.»

Le maillot de foot fashion

En effet, déjà, 14% des Français indiquent porter dans leur vie quotidienne un maillot de football. Un taux qui monte à 22% auprès des 16-29 ans, les millennials. Le foot est aussi le quatrième rayon qualifié de plus “fashion” par les interviewés. La Coupe du monde et la victoire des Bleus ont certainement aidé cette démocratisation vestimentaire, notamment pour le maillot de l’équipe de France.

L’enquête, qui ne s’est concentrée que sur les vêtements, met aussi en exergue un autre intérêt pour la mode à se tourner vers le sport. La mode sportive est plutôt associée aux boutiques, en dur, plutôt qu’en-ligne, et à des “produits chers”. Par ailleurs, la vitrine du magasin est le média qui a le plus d’influence sur ce secteur et, sur ce critère, la “publicité dans la presse” est aussi puissante qu’Instagram.

© SportBusiness.Club. Février 2019.

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Etude Sport & Mode

Quand on vous parle de mode sportive à quoi pensez-vous ?

  • 75% Confort vs 25% look/fashion
  • 88% magasins de sport vs 12% magasins de prêt à porter
  • 77% points de vente physique vs 3% internet
  • 56% produits chers vs 44% produits bon marché

Comment définiriez-vous votre façon de vous habiller au quotidien ?

  • 19% : Je m’habille de façon sportive / sportwear
    • 31% des hommes 16-24 ans
  • 54% : articles de sport portés dans la vie de tous les jours
    • Hommes 56% / Femmes 53%
    • 16-29 ans 57% / 30-39 ans 55% / 40-49 ans 56% / 50-59 ans 55% / 60-70 ans 54%

A quelle(s) occasion(s) portez-vous ces produits en dehors de vos activités sportives ?

  • 68% : Chez soi.
  • 42% : Pour mes loisirs.
  • 44% : Dans la vie de tous les jours, dans la rue.
  • 29% : Pour aller au sport.
  • 25% : Le week-end uniquement.
  • 11% : Au travail.
  • 9% : En soirée.

Pour quelles raisons portez-vous ces vêtements en dehors d’une activité sportive ?

  • 84% : Ils sont plus confortables.
  • 36% : Ils ont des caractéristiques techniques qui me plaisent.
  • 27% : J’aime le look, le design, la couleur.
    • 16-24 ans : 34%
  • 10% : Ils durent plus longtemps.
  • 10% : Ils sont à la mode.
    • 16-24 ans : 16%
  • 7% : La marque du produit.
    • 16-24 ans : 12%
  • 3% : Je soutiens une équipe.
  • 2% : Autre.

Quels types d’articles de vêtements portez-vous dans votre vie quotidienne en dehors des activités sportives ?

  • 63% : Sweat.
    • 16-29 ans : 72%
  • 57% : T-Shirt.
  • 57% : Doudoune, veste polaire.
  • 54% : Bas de jogging.
    • 16-29 ans : 64%
  • 28% : Legging.
    • 16-29 ans : 40%
  • 21% : Brassières.
  • 19% : Short, bas.
    • 16-29 ans : 24%
  • 14% : Maillots d’équipe.
    • 16-29 ans : 22%

Avant d’acheter un vêtement quelles sont vos trois principales sources d’inspiration ?

  • 29% : Les vitrines.
  • 17% : Votre entourage (amis, familles).
  • 16% : La rue et ses tendances vestimentaires.
  • 13% : Les sites internet / forums.
  • 10% : les magazines papier, la presse spécialisée mode.
  • 5% : Instagram.
  • 5% : La publicité écrite (presse, journal…).
  • 4% : Les recommadations des vendeurs.
  • 3% : La publicité TV/Radio.
  • 3% : Les affiches publicitaires.
  • 2% : Facebook.
  • 2% : Youtube.
  • 2% : Les blogueurs.
  • 2% : les égéries, stars et artistes.
  • 1% : Les défilés de mode.
  • 4% : Autres.
  • 49% : Aucune, je choisis mes vêtements sans recherches préalables.
  • Sous-total « supports Internet » :
    • 16-29 ans : 25%
    • Urbains : 52%
    • Consommateurs de mode : 8,7 achats/an (vs 5,9 en général)

Selon vous, quels sont en magasin les rayons de sport où l’on trouve le plus de vêtements à la mode ?

  • 42% : Fitness, gym, yoga.
  • 30% : Running, athlétisme.
  • 26% : Ski, sports de neige.
  • 25% : Football
    • Femmes 16-24 ans : 36%
  • 24% : Randonnées, marche de plein air.
  • 21% : Tennis.
  • 16% : Surf, sports de glisse.
  • 14% : Danse.
    • Femmes 16-24 ans : 21%.
  • 14% : Skate, roller, glisse urbaine.
  • 9% : Golf.
  • 8% : Basket-ball.
    • Femmes 16-24 ans : 16%
  • 8% : Cyclisme.
  • 2% : Sports de combat.
  • 1% : autres sports de raquettes.
  • 11% : Autres

Parmi la liste suivante de catégories de vêtements de sport lesquels avez-vous achetées au cours des douze derniers mois ?

  • 41% : T-Shirt de sport.
  • 29% : Sweat.
    • 16-29 ans : 35%
  • 27% : Bas de jogging.
    • 16-29 ans : 40%
  • 23% : Doudoune.
  • 22% : Legging.
  • 21% : Brassière.
  • 14% : Short.
  • 8% : Maillot d’une équipe.
    • Hommes : 11%.

Source : Etude Sport & Mode, Ipsos, ESG Sport, Union Sport & Cycle.
Ensemble 16 à 75 ans, 5002 interviews en-ligne (1083 16-29 ans) du 12 au 19 novembre 2018.