Rase-toi comme Grizi

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Ca s’appelle miser sur le bon cheval. Lancé il y a un an, le partenariat entre Antoine Griezmann et Gillette France dépasse toutes les espérances des dirigeants de la marque de rasoirs du groupe Procter & Gamble. «Le film publicitaire de 2017 [où l’on voyait le footballeur Français faire des grimaces pour se raser] a été celui qui a connu le plus succès depuis une dizaine d’années, indique Melissa Romero, Chef de Groupe Gillette France & Benelux. Il a sur-performé sur les critères de notoriété et surtout d’attribution à la marque».

La dirigeante se réjouit que l’aura du meneur de jeu des Bleus n’ait pas vampirisé la marque Gillette. «C’est un vrai mariage gagnant-gagnant», assure-t-elle. D’ailleurs, face à ce succès, la dirigeante a dû, avec ses équipes, revoir son plan de communication. «Nous avions prévu une vague au second semestre 2017 autour du rasoir Mach 3, mais nous avons finalement fait le choix de re-diffuser le film avec Antoine Griezmann, ce qui n’était pas prévu a-priori», révèle t-elle.

La publicité française diffusée en Europe

Autre conséquence : le déploiement de la communication à l’étranger. «Devant les résultats obtenus en France, d’autres filiales nous ont demandé la possibilité d’utiliser le film avec Antoine Griezmann, explique Melissa Romero. Du coup, celui-ci a été notamment diffusé en Espagne, Italie, Grèce, Roumanie et les pays des Balkans. On ne s’attendait pas à cela. C’est la première fois qu’un partenariat local de Gillette se développe à l’international». Un bonus certain également pour l’image du footballeur qui bénéficie pleinement de cette visibilité exceptionnelle.

En 2018, Antoine Griezmann poursuit évidemment sa collaboration avec Gillette. Le footballeur, qui a forcément eu un effet sur les ventes de la marque, devrait cette fois se retrouver avec d’autres ambassadeurs de la marque notamment l’Allemand Thomas Müller ou le brésilien du Paris Saint-Germain, Neymar Jr. Cette perspective convient très bien à “Grizi”, qui a, par ailleurs, promis de revenir à des cheveux longs : «Je suis très heureux de suivre les pas de mon idole David Beckham [ex-ambassadeur Gillette] et de pouvoir aussi améliorer mes talents d’acteur», confie-t-il. Malheureusement, le joueur aura sans doute un peu de mal pour viser un Oscar à cause de son niveau, mais Gillette s’en contentera certainement.


Antoine Griezmann rase gratis au BHV

Le footballeur de l’Atletico de Madrid était de passage à Paris jeudi 11 janvier pour inaugurer un stand éphémère Gillette au BHV Marais. L’enseigne parisienne propose durant trois jours, du 12 au 14 janvier, un espace où les hommes peuvent se faire raser par un vrai barbier. Deux autres stands permettent de créer, grâce à une imprimante 3D, son rasoir personnalisé, et de se photographier en singeant les grimaces réalisées par Antoine Griezmann dans son fameux film publicitaire.

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