Rétro 2018 : les chiffres de la Coupe du monde

L’année 2018 sera à jamais celle de la deuxième étoile. En Russie, l’équipe de France a décroché sa deuxième Coupe du monde de football en battant la Croatie en finale, 4 à 2. En France, l’exploit des Bleus a été regardé par 19,93 millions de personnes sur TF1 et Be In Sports, soit 34,6% de la population, avec une part d’audience de 86,7%, selon un bilan récemment publié par la FIFA et réalisé par Publicis Media Sport & Entertainment.

La finale, le 15 juillet 2018, aura été regardée en direct par 1,116 milliard de personnes dans le monde, dont 884,4 millions à la télévision (au moins une minute) à la maison et 231,8 millions en dehors du foyer ou via un support numérique.

Audience de la finale de la Coupe du monde 2018

 
France
Croatie
Audience moyenne
19 930 000
1 540 000
Taux d'audience
34,6%
39,2%
Part d'audience
86,7%
88,6%
Couverture 1 minute
24 640 000
1 840 000
Audience numérique
6 110 000
460 000
Finale de la Coupe du monde 2018 en Russie le 15 juillet 2018 : France/Russie. En France : TF1 et Be In Sports. En Croatie : HRT 2. Source : Global Brodcoast and Audience summary de la FIFA, Publicis Media Sport & Entertainment.

Quelle audience globale ?

Au global, la FIFA indique que 3,572 milliards de personnes dans le monde ont suivi à un moment donné au moins un match de la Coupe du monde 2018, soit 51,3% des individus de la planète de plus de 4 ans. Publicis estime que 3,262 milliards de personnes ont regardé au moins 1 minute d’un match via la télévision à la maison, et 309,7 autres millions l’ont fait en dehors du foyer ou étaient branchés via un support numérique.

  • Audience globale de la Coupe du monde 2018 :
    • Couverture totale : 3,572 milliards (4 ans et plus)
      • Couverture TV (au moins 1 mn) : 3,262 milliards (+9,5% vs édition 2014)
      • Hors foyers et numérique : 309,7 millions
  • Couverture de l’audience TV au foyer :
    • Au moins 1 minute : 3,26 milliards (+2,2% vs édition 2014)
    • Au moins 3 minutes : 3,04 milliards (+10,9% vs édition 2014)
    • Au moins 20 minutes : 2,65 milliards (+24,4% vs édition 2014)
    • Au moins 30 minutes : 2,49 milliards (+27,7% vs édition 2014)

Quelles audiences par match ?

Sans surprise, c’est la finale France/Croatie qui a été le match le plus regardé lors de cette Coupe du monde 2018 de football selon Publicis qui a réalisé une étude sur les principaux territoires bénéficiant d’une mesure d’audience télé audimétrique. Si les demi-finales arrivent juste ensuite, la surprise est de retrouver des matchs de huitièmes de finale ou de la première phase avec des audiences plus importantes que les quarts de finale aux enjeux supérieurs.

Audience de la Coupe du monde 2018 par match

Rang
Match
 Audience (en M)
1France / Croatie
Finale
516,6
2Croatie / Angleterre
Demi-finale
327,5
3France / Belgique
Demi-finale
314,6
4Espagne / Russie
16e de finale
306,4
5France / Argentine
16e de finale
301,8
6Allemagne / Mexique
1re phase
289,5
7Brésil / Mexique
16e de finale
289,2
8Brésil / Belgique
Quart de finale
280,8
9Uruguay / France
Quart de finale
265,8
10Allemagne / Suède
1re phase
261,1
Audiences TV globales des matchs de la Coupe du monde de football 2018 en Russie; Source : FIFA Global broadcast and audience summary, Publicis Sport & Entertainment.

 

  • Audiences moyennes des matchs en direct à la télé (foyers)
    • Moyenne des 64 matchs : 191 millions de personnes (+2,1% vs l’édition 2014)
    • Finale : 517 millions (-5,1%)
    • Finale 3 et 4 : 236 millions (-17,4%)
    • Demi-finales : 321 millions (-15,5%)
    • Quarts de finale : 261 millions (-1,5%)
    • Huitièmes de finale : 246 millions ( +8,4%)
    • Phase de groupes : 162 millions (+3,8%)

Comment le monde a suivi la Coupe du monde ?

Avec près de 1,6 milliard de personnes, l’Asie est le territoire qui a rassemblé le plus de téléspectateurs (via la TV ou les autres supports de diffusion) lors de la Coupe du monde 2018. Le continent rassemble 43,7% de l’ensemble des individus de la planète qui ont regardé les matchs du mondial russe. Toutefois, ce public ne représente que 38,4% de la population du territoire : il s’agit du taux de pénétration le plus faible par rapport aux autres continents. La FIFA voit là un formidable potentiel de développement pour l’avenir.

Audience de la Coupe du monde 2018 par continent

Continent
Aud. TV (en M)
Aud. tot. (en M)
Part
Couv pop
Total
3 262
3 564
100,0%
51,3%
Afrique / Moyen-Orient
537
590
16,6%
54,1%
Asie
1 416
1 559
43,7%
38,4%
Europe
661
712
20,0%
86,1%
Amérique du Nord
277
306
8,6%
56,0%
Océanie
15
17
0,5%
44,0%
Amérique du Sud
356
380
10,7%
96,6%
Audience globale des matchs de la Coupe du monde de football 2018. Source : FIFA Global broadcast and audience summery, Publicis Sport & Entertainment.

 

La plus grande partie de la consommation télé des matchs de la Coupe du monde (83,7%) a été réalisée sur des chaînes gratuites (free-to-air), mais les chaînes payantes, dont la plupart proposait la totalité des rencontres, ont rassemblé plus de 60% du volume horaire global comptabilisé par la FIFA et Publicis. Ces rapports sont différents selon les continents. En Afrique et Moyen-Orient, seuls un peu moins de la moitié des téléspectateurs a suivi les matchs sur une chaîne gratuite. A l’inverse, en Europe et en Océanie ce taux s’élève à 95,5% et 94,3%.

Audiences des chaînes gratuites de la Coupe du monde 2018

Territoire
Couv. TV gratuite
Part de l'aud. TV gratuite
Total
38,1%
83,7%
Afrique / Moyen-Orient
27,0%
46,9%
Asie
49,2%
91,0%
Europe
76,4%
95,5%
Amériques du Nord et Centrale
39,8%
81,0%
Océanie
55,3%
94,3%
Amérique du Sud
10,0%
85,2%
Source : FIFA Global broadcast and audience summary, Publicis Sport & Entertainment. Part du volume des matchs retransmis par une chaîne en clair (free-to-air). Part du volume d'écoute d'écoute des matchs retransmis par une chaîne en clair.

 

Quelles audience et recette pub en France ?

En France, TF1 signe la meilleure audience télé de l’année grâce à la finale de la Coupe du monde, remportée par les Bleus face à la Croatie : 19,341 millions de téléspectateurs pour le match, soit un tiers de la population française. La part d’audience était de 82,2% pour le match. C’est sans compter les audiences réalisées sur Be In Sports, hors foyer, dans les bars et les espaces publics (où Be In SPorts était en majorité diffusé). Il s’agit de la septième audience la plus forte de l’histoire de la télévision. Au total, TF1 a engrangé 110,5 millions d’euros de recettes publicitaires (tarif brut).

Coupe du monde 2018: audiences des matchs sur TF1

JourHeureMatchAud. (en milliers)PdA.CA Pub (en M€)
TOTAL
244 179
110,520
jeudi 14 juin
Cérémonie d'ouverture
2 440
34,3%
jeudi 14 juin
17:00
Russie / Arabie Saoudite (5-0)
1 330
21,9%
1,336
vendredi 15 juin
20:00
Portugal / Espagne (3-3)
8 161
37,7%
4,596
samedi 16 juin
12:00
France / Australie (2-1)
12 590
69,0%
2,795
samedi 16 juin
21:00
Croatie / Nigeria (2-0)
4 054
22,0%
5,797
dimanche 17 juin
17:00
Allemagne / Mexique (0-1)
5 000
38,8%
2,414
dimanche 17 juin
20:00
Brésil / Suisse (1-1)
8 191
33,9%
4,897
lundi 18 juin
20:00
Tunisie / Angleterre (1-2)
7 012
29,5%
3,686
jeudi 21 juin
17:00
France / Pérou (1-0)
10 700
66,0%
5,918
jeudi 21 juin
20:00
Argentine / Croatie (0-3)
5 969
28,8%
3,900
samedi 23 juin
20:00
Allemagne / Suede (2-1)
6 772
37,9%
3,216
dimanche 24 juin
20:00
Pologne / Colombie (0-3)
6 630
29,8%
4,009
lundi 25 juin
20:00
Iran / Portugal (1-1)
6 760
29,7%
3,570
mardi 26 juin
16:00
Danemark / France (0-0)
8 700
65,1%
3,700
mardi 26 juin
20:00
Nigéria / Argentine (1-2)
6 572
30,0%
3,068
mercredi 27 juin
20:00
Serbie / Brésil (0-2)
6 446
29,8%
3,570
jeudi 28 juin
20:00
Angleterre / Belgique (0-1)
6 935
31,8%
4,228
samedi 30 juin
16:00
1/8e : France / Argentine (4-3)
12 500
72,1%
6,047
samedi 30 juin
20:00
1/8e : Uruguay / Portugal (2-1)
7 152
39,9%
2,786
dimanche 1 juillet
20:00
1/8e : Croatie / Danemark (1-1 / 3-4)
7 598
35,7%
2,923
lundi 2 juillet
20:00
1/8e : Belgique / Japon (3-2)
8 018
35,5%
2,091
mardi 3 juillet
20:00
1/8e : Colombie / Angleterre (1-1 / 3-4)
7 714
34,5%
2,458
vendredi 6 juillet
16:00
1/4 : Uruguay / France (0-2)
12 900
76,0%
4,476
vendredi 6 juillet
20:00
1/4 : Brésil / Belgique (1-2)
10 305
48,2%
3,135
samedi 7 juillet
20:00
1/4 : Russie / Croatie (2-2 / 3-4)
7 365
41,9%
2,185
mardi 10 juillet
20:00
1/2 : France / Belgique (1-0)
19 116
70,5%
8,570
mercredi 11 juillet
20:00
1/2 : Croatie / Angleterre (2-1)
12 318
53,7%
2,180
samedi 14 juillet
16:00
3e place : Belgique / Angleterre
5 590
46,0%
1,465
dimanche 15 juillet
17:00
Finale : France / Croatie (4-2)
19 341
82,2%
11,504
Audiences des 28 matchs de la Coupe du monde 2018 diffusés sur TF1. Source Mediamat Médiamétrie / Communiqués TF1. Base : plus de 4 ans. Pda : part d'audience. Investissements publicitaires en tarif brut dans les écrans diffusés avant, après et durant la mi-temps. Source : Kantar Média.

 

 

 

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