Roland-Garros: le temps compte pour Longines

Longines est partenaire de Roland-Garros en 2018

Qui donnera l’heure de Roland-Garros en 2019 ? Chronométreur officiel du tournoi français, Longines est en fin de contrat. Les négociations pour une éventuelle reconduction entre la marque du groupe Swatch et la Fédération française de tennis sont en cours. «Il s’agit d’une discussion intensive, confie Juan-Carlos Capelli, vice-président de Longines. Roland Garros est un événement élégant, glamour et qui porte l’excellence à la française, mais c’est notre seul accord dans le tennis.»

Longines est partenaire officiel du tournoi français depuis 2007 et son niveau d’engagement est estimé entre 4 et 5 millions d’euros par an. Toutefois, les futurs accords avec Roland Garros sont revus à la hausse par la Fédération française de tennis : près de 20% lâchent certains sponsors. Inauguré cette année, le nouveau Village et les perspectives d’un stade entièrement rénové à horizon 2021 font monter les prix.

Une offre hospitalité déjà suffisante à Paris

«Il faut que l’offre reste dans la valeur du marché, car c’est un événement autour duquel nous avons beaucoup investi et communiqué, indique Juan-Carlos Capelli. Roland Garros est un événement unique, qui a son caractère, se dispute en centre-ville et a su rester à taille humaine».

L’hospitalité est un élément important dans l’accord nouant Longines au tournoi. «Ils ont rattrapé le retard qualitatif qu’ils avaient, observe le vice-président de la marque horlogère. Mais nous avons aussi sur Paris une offre suffisante avec nos événements hippiques». Longines a ainsi une loge dans le nouvel hippodrome de Longchamp où se dispute le Prix de l’Arc de Triomphe à l’automne.

«Il manque quelques grands pays en télé»

«Aujourd’hui, le retour sur investissement est positif grâce à la visibilité de l’événement, affirme Juan-Carlos Capelli. Les audiences télé sont bonnes dans des marchés majeurs, notamment en Chine. Mais il manque quelques grand pays, dont l’Allemagne».

Partenaire de plus de 400 événements dans le monde, dont 23 en France, Longines est plus investi dans l’équitation et le ski alpin. «On discute aussi avec l’étape française d’un grand événement mondial», ajoute le dirigeant. Le tennis ne serait donc pas une priorité pour l’horloger justement concurrencé sur ce territoire par Rolex partenaire de deux autres Grand Chelem, l’Australian Open et Wimbledon.

©SportBusiness.Club. Juin 2018

Mise à jour. Jeudi 25 octobre 2018. Dans un communiqué commun, Longines et la Fédération française de tennis (FFT) indique que « 2018 marque la dernière édition de Roland-Garros avec la marque horlogère suisse Longines. » Elle était partenaire et chronométreur officiel du tournoi depuis 2007.

Mise à jour. Vendredi 2 novembre 2018. Dans un communiqué la Fédération française de tennis officialise l’arrivée de Rolex comme Partenaire Premium et Montre Officielle des Internationaux de France à partir de 2019 et «sur le long terme.»