Roland-Garros signe son premier sponsor chinois

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Service gagnant pour Roland-Garros. Le tournoi de tennis français, dont l’édition 2019 débutera le 26 mai Porte d’Auteuil, à Paris, a annoncé l’arrivée de son premier partenaire chinois : Oppo. La marque de téléphones a signé pour trois ans. Fin avril, le constructeur de smartphones avait annoncé un partenariat de même ordre avec le voisin anglais de Wimbledon. En France, l’accord concerne également le Rolex Paris Masters (ATP 1000) qui se tient à l’Accor Hôtels Arena.

Cinquième marque mondiale de téléphones et présent dans 40 pays, Oppo est toutefois inconnu en France et en Europe. Justement, la marque cherche à construire sa notoriété sur le Vieux Continent et le sport est un de ses leviers de communication. Oppo s’est notamment associé il y a deux ans avec le FC Barcelone en football et vient donc de conclure coup sur coup un accord avec les deux principaux tournois de tennis européens. Pour pénétrer le marché indien, la marque a signé en 2017 un partenariat avec l’équipe nationale de cricket : 145 millions d’euros sur cinq ans.

Oppo met ses smartphones en main

Oppo arrive comme « partenaire premium », le niveau juste en dessous de BNP Paribas, un rang dont le coût annuel est estimé entre 7 et 8 millions d’euros annuels. La marque bénéficiera de visibilité sur les courts et des animations seront organisées dans les allées du stade de la Porte d’Auteuil. L’objectif sera de mettre les produits en main des 500.000 spectateurs. Dans sa communication, Oppo mise sur la qualité de l’optique de ses objectifs photo. Les meilleurs clichés réalisés durant Roland-Garros avec les mobiles seront d’ailleurs exposés au public. La marque aura aussi son espace au Village : elle récupère la loge d’Unilever qui en profitait jusqu’alors pour les glaces Magnum.

L’arrivée d’Oppo, dont les premiers contacts remontent à plus d’un an, permet aussi à Roland-Garros de s’ouvrir un peu plus vers le territoire chinois. «C’est important, car nous allons mettre du contenu Roland-Garros dans les mains de nouveaux consommateurs, se réjouit Michael Tonge, directeur du sponsoring de la Fédération française de tennis. Par ailleurs, cette association de marques est intéressante, car elle démontre la volonté d’innovation de Roland Garros, notamment vers la cible des Millennials.» Le nouveau couple se retrouve donc sur toute la ligne.

© SportBusiness.Club. Mai 2019


Un sponsor filet en 2020 ?

Avec l’arrivée d’Oppo, le programme marketing de Roland Garros est quasi complet. Sur les courts, le quota de marques visibles, une douzaine au maximum, est atteint… ou presque. L’an prochain, le filet, aujourd’hui vierge de sponsor, pourrait être utilisé ! C’est le cas déjà en Grand Chelem pour l’Open d’Australie avec Kia, et l’US Open avec Mercedes.

Les partenaires de Roland-Garros 2019

RangPartenaires
Parrain officielBNP Paribas (depuis 1973, jusqu'en 2021)
Partenaires premiumEmirates (depuis 2013)
Peugeot (depuis1984)
Lacoste (depuis 1971, jusqu'en 2025)
Rolex (depuis 2019)
Oppo (depuis 2019, jusqu'en 2021)
Partenaires officielsEngie (depuis 2014, jusqu'en 2019)
Infosys (depuis 2019, jusqu'en 2021)
Perrier (depuis 1978, jusqu'en 2023)
Fournisseurs officielsAccor Hôtels (depuis 2015)
Adecco
Babolat
JC Decaux (depuis 1981)
Lagardère
Lavazza (depuis 2015)
Magnum
Mastercard
Orange (depuis 2001)
Moët Hennessy
Potel & Chabot
Tropicana
Mise à jour 14 mai 2019. En gras : nouveaux partenaires. *Lacoste était "partenaire officiel" en 2018. Sont partis : Longines (ex-"partenaire officiel"), Adidas (ex-"fournisseur officiel").

2 Rétroliens / Pings

  1. Roland-Garros fait le plein de sponsors | SportBusiness.Club
  2. Pourquoi le chinois Oppo a choisi Roland-Garros | SportBusiness.Club

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