Roland-Garros trace la route au Brésil avec Peugeot

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La Fédération française de tennis (FFT) a l’ambition de faire grandir sa marque Roland-Garros à l’international. De bon augure pour les sponsors du tournoi qui embarquent avec le tournoi loin des courts de la Porte d’Auteuil. C’est le cas pour Peugeot au Brésil. Samedi 2 juin, la FFT a signé un accord pour le déploiement dans le pays d’un grand tournoi amateur sur terre battue. Associé à l’opération, le constructeur français en est même partenaire titre.

Co-organisé avec la Fédération brésilienne de tennis, l’événement, baptisé «RG Amateur Series by Peugeot», réunit trois tournois à Brasilia, Belo Horizonte et Porto Alegre. Les huit meilleurs de chaque catégorie se retrouvent une finale nationale en mars 2019 à Rio de Janeiro. «Peugeot est partenaire de Roland-Garros et du tennis depuis 34 ans, explique Thierry Lonziano, directeur marketing et communication de la marque. Aujourd’hui, le plus important est d’avoir la capacité à bien activer tous les accords pris à travers le monde. Cela part toujours du haut niveau et descend vers le local. Accompagner Roland-Garros au Brésil était cohérent».

Peugeot mettra à disposition des véhicules pour les organisateurs des tournois. Dans le même temps les concessions locales seront mobilisées pour la communication. «Le Brésil, où nous avons une usine, et l’Amérique du Sud sont des marchés importants pour nous, et c’est bien de pouvoir y travailler la notoriété grâce à la visibilité de cette opération», précise Thierry Lonziano dont la marque profitera aussi de la bonne image portée à l’étranger par le “French Open”. «Oui, ça plait, et ça parle aux gens», confie directeur marketing et communication de Peugeot.