Saint-Malo baba de son Rhum

Plus d’un million de visiteurs. Le Village départ de la Route du Rhum est une réussite populaire. Saint-Malo, qui accueille l’événement récolte les fruits de ce succès. «Au total, jusqu’à dimanche, jour du départ, nous estimons à 2,5 millions le nombre de visiteurs à Saint-Malo, que ce soit dans la ville, au village ou sur les côtes pour assister au départ,» assure Laurence Bozzuffi, directrice de l’office du tourisme intercommunal Saint-Malo Baie du Mont-Saint Michel.

Lors de la précédente édition de la course, en 2014, le village de la course avait enregistré 800.000 visites. «La Route du Rhum est générateur d’énormes retombées,» ajoute la responsable. Toutefois, jusqu’alors aucune étude n’a été réalisée pour calculer précisément l’importance de l’impact économique de l’événement. Ce sera fait cette année, avec un terrain réalisé par les étudiants de Bretagne Université.

50 M€ de retombées médias

Cette enquête permettra de connaître un peu mieux les visiteurs de la Route du Rhum, car la seule donnée disponible sont les 250 000 nuitées enregistrées durant les dix jours précédents le départ. «Beaucoup de personnes viennent du Grand Ouest, et un certain nombre de la région parisienne, mais les autres, on ne sait pas,» poursuit Laurence Bozzuffi.

Un élément a quand même été valorisé il y a 4 ans. «Les retombées médias concernant Saint-Malo ont été estimées à 50 millions d’euros en équivalent espace publicitaire,» précise la responsable. Cette visibilité exceptionnelle pour Saint-Malo offre à la destination un élément différenciant par rapport à ses concurrents. «Saint-Malo est une marque reconnue, mais c’est bien d’avoir un petit plus», indique la directrice de l’office de tourisme.