Smalto obtient sa deuxième étoile

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Habilleur officiel de l’Equipe de France masculine de football depuis 2013, la Maison Smalto célèbre son partenariat avec la Fédération Française de Football (FFF) et le deuxième titre mondial des Bleus en apposant deux étoiles sur leur tenue de ville. Sobre, élégante et chic, la nouvelle tenue de ville des Bleus est composée d’un costume deux pièces, d’une cravate et d’une chemise. L’ensemble sera commercialisé en série limitée dès le 4 juin dans les boutiques Smalto de Paris et Bordeaux. A cette occasion, celles-ci se mettront exceptionnellement aux couleurs de l’équipe de France. Cette date ne doit rien du hasard : c’est justement le jour où Antoine Griezmann et ses coéquipiers étrenneront leur nouvelle tenue à l’Elysée où ils recevront la légion d’honneur.

Discrète jusqu’à présent autour de son partenariat avec la FFF, Smalto se contentait jusqu’alors de remercier clients et partenaires de leur fidélité en les invitant à des matchs importants. Désormais, la maison de couture entend communiquer sur son engagement dans le monde du football. «La Maison Smalto, qui est très fière d’accompagner les Bleus qui font rayonner la France à travers le monde, souhaitait remercier la FFF de sa confiance renouvelée et honorer le parcours de l’Equipe de France de football», explique Valérie Dyberq, directrice générale de Francesco Smalto International.

Une montée en puissance

«La Maison a un vrai savoir-faire rare et précieux de maître tailleur, et ce partenariat nous permet de le faire savoir, en France et à l’international, poursuit-elle. Le football nous permet également de dynamiser l’image de la marque». La responsable de Smalto précise que si les deux étoiles sont brodées sur le cœur à l’intérieur de la veste, à l’arrière de la cravate et sous le pied de col de la chemise, c’est le fruit «d’une volonté partagée qui correspond à l’élégance à la française, et au respect et à l’humilité qui font la force de la Maison».

«Cette série limitée est aussi un clin d’œil à France 98, car la Maison Smalto était également l’habilleur des Bleus quand ils ont été sacrés Champions du Monde pour la première fois, rappelle Jean-Luc Amsler, directeur artistique de la Maison Smalto. En terme d’image, ce partenariat, renouvelé l’an dernier pour deux ans, contribue à démocratiser et moderniser la marque, réputée pour son savoir-faire, son excellence et ses traditions. Le football lui offre en effet une visibilité formidable, et contribue à rajeunir son image, tout en rendant le costume plus tendance.» Un partenariat quasi sur-mesure, donc.

Servane Dorléans

© SportBusiness.Club. Mai 2019