L’enjeu de la médiatisation du sport féminin

Le sport féminin sera mis à l’honneur les 10 et 11 février prochains. France Télévisions, TF1, La Chaîne l’Equipe, BFM Sport ou RMC et les antennes de Radio France mettront l’accent sur les disciplines et les événements impliquants des sportives, notamment les épreuves des Jeux olympiques de Pyeongchang ou le rugby avec Tournoi des Six Nations féminin. L’opération, portée par le Ministère des sports, le Secrétariat d’Etat de l’égalité entre les femmes et les hommes et le Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA), a été baptisée «Sport féminin, toujours».

Selon les derniers comptes réalisés par le CSA, en 2016 le sport féminin représentait «entre 16 et 20%» des retransmissions sportives totales de chaînes nationales gratuites et les chaînes payantes thématiques consacrées au sport. On revient de loin «En 2013, nous avions constaté que le sport féminin ne représentait alors que 7% des programmes de sports diffusés sur les principales chaînes de télévision, indique Olivier Schrameck, président du CSA. Il s’agissait d’une situation inacceptable».

«Un puissant moteur pour l’égalité entre les femmes et les hommes»

Marlène Schiappa, Secrétaire d’Etat à l’Egalité entre les Hommes et les Femmes

Le travail du régulateur de l’audiovisuel auprès des chaînes donne rapidement des résultats : «A la fin de l’année 2014, pour une plage d’observation analogue, la proportion de sport féminin avait doublé, passant de 7 à 14%, alors qu’au même moment, les compétitions féminines commençaient à prendre place parmi les meilleures audiences des nouvelles chaînes de la TNT», se réjouit Olivier Schrameck qui prévient tout de même que «toutes ces initiatives ne sont assurément que le début d’un mouvement de fond qu’il faut continuer de stimuler et d’accompagner, notamment dans la perspective des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024».

Secrétaire d’Etat chargée de l’égalité entre les femmes et les hommes, Marlène Schiappa est persuadée que le sport féminin est un excellent vecteur de communication pour faire changer les comportements. «Je crois sincèrement que le sport est un puissant moteur pour l’égalité entre les femmes et les hommes, à condition qu’on y garantisse un égal accès, assure la Ministre. Pour cela, la médiatisation des sports féminins, et notamment des sports les plus populaires, constitue un enjeu fondamental».

Plus généralement, Marlène Schiappa souhaite «redonner toute leur place aux femmes dans le sport : les sportives professionnelles, les amatrices, les entraîneuses, les dirigeantes de club, les journalistes sportives, les commentatrices». Si l’accès aux sports pour toutes les jeunes filles est un de ses objectifs prioritaires, la Ministre espère aussi que la médiatisation du sport féminin pourra lutter contre «d’autres injustices encore plus criantes», comme les écarts de salaires dans le sport professionnel : «Une joueuse de handball en D1 touche en moyenne l’équivalent de 40% du salaire d’un joueur en D1», indique-t-elle. L’objectif de rendre le sport féminin plus visible dans les médias dépasse donc les seules frontières du sport, en général.


Le sport féminin fait le bonheur des chaînes de la TNT

Extrait du rapport sur la diffusion de la pratique féminine sportive à la télévision publiée en septembre 2017 par le Conseil supérieur de l’audiovisuel.

«Sur la période 2011-2015, 4 des 10 meilleures audiences des chaînes de la TNT gratuite (hors chaînes dites « historiques », lesquelles concentrent traditionnellement les plus fortes audiences) sont des compétitions sportives féminines».

Top 10 audiences TV TNT : 2011-2015

RangDateProgrammeChaîneAudience
1.26/6/2015Football-Coupe du monde féminine: France/AllemagneW94,1 M
2.30/1/2015Handball-Championnat du monde masculin: France/EspagneTMC3,3 M
3.11/10/2015Film: Hunger GamesD83,0 M
4.21/6/2015Football-Couppe du monde féminine: France/CoréeW92,8 M
5.13/12/2015film: OblivionTMC2,3 M
6.13/7/2011Football-Coupe du monde féminine: France/Etats-UnisD82,3 M
7.8/2/2014Jeux olympiques: ski acrobatique masculinFrance 42,3 M
8.24/10/2013Film: Moi, moche et méchantTMC2,3 M
9.17/6/2015Football-Coupe du monde féminine: Mexique/FranceW92,2 M
10.28/10/2013Film: ThorFrance 42,2 M
Source Médiamétrie. Traitement CSA. Audience 4+. 2011/2015