Stihl, le Red Bull du bûcheronnage sportif

Evénementiel

© Stihl

Les gros bras sont de sortie ce samedi 26 mai à Marseille : la cité phocéenne accueille le championnat du monde de bûcheronnage sportif, un événement organisé par Stihl. La marque allemande de tronçonneuses a simplement inventé la discipline : le Timbersport. «Le bûcheronnage est un sport qui existe depuis longtemps, mais nous l’avons fédéré, explique Régis Guimont, directeur général de Stihl France. Cette compétition est devenue la référence pour cette discipline universelle».

Le leader mondial de la tronçonneuse contrôle tout de A à Z. Propriétaire de l’événement, Stihl l’organise, produit les images, le gère dans son intégralité. Une unité est spécialement vouée au Timbersport en interne. Les filiales nationales sont chargées d’organiser les sélections locales et la promotion du sport. «Nous sommes un peu le Red Bull du bûcheronnage», s’amuse Régis Guimont qui fait la comparaison avec la stratégie développée par la boisson. «Nous mettons aussi en place des camps d’entraînement afin de recruter les meilleurs jeunes, ajoute-t-il. Nous aidons aussi les clubs et nous occupons de l’équipe de France».

C’est la branche française de Stihl qui organise le championnat du monde à Marseille. «Cela se fait en coopération avec la maison mère, indique le directeur général France. Nous nous occupons du site et Stihl installe sa logistique et les équipements». Le budget de l’événement s’élève à 250 000 euros. Celui-ci ne sera couvert ni par les sponsors (il ne sont que trois : Volkswagen, Liebherr et Jacques Lemans), ni par la billetterie : il y aura surtout des invitations ! «Il s’agit surtout d’un investissement pour l’image, reconnaît Régis Guimont. Nous profitons de l’événement pour communiquer dans les magasins. Cela produit un effet dynamique sur notre activité». Heureusement, car côté sportif, la France est loin des grandes nations de la disciplines, la République Tchèque, la Nouvelle-Zélande et le Canada.

En savoir + : La chaîne Youtube des Stihl Timbersports