Superbowl LIV : les chiffres clés

La 54e édition du Superbowl, finale du championnat nord-américain de foot US, se dispute dimanche 2 février 2020 à Miami (Floride), entre les Chiefs de Kansas City et les 49ers de San Francisco. C’est la onzième fois que Miami accueille le Superbowl. Cette édition célèbre les 100 ans de la NFL (National Football League). Le match en quelques chiffres.

Mise à jour (lundi 3 février 2020) : Victoire des Chiefs de Kansas City face aux 49ers de San Francisco : 31-20.

Le jeu. La partie se joue en quatre quart-temps de 15 minutes chacun, mais seul le temps de jeu est comptabilisé. Le chronomètre s’arrête chaque fois que le ballon touche terre. Du coup, avec les temps morts et le show de mi-temps la durée du Superbowl dépasse les 4 heures. Chaque équipe comprend 53 joueurs, et il y en 11 qui jouent sur un terrain de 120 yards de long, c’est-à-dire 110 mètres.

Le stade. Le Hard Rock Stadium de Miami où se dispute de Superbowl 2020 a été inauguré en août 1987 et a fait l’objet d’une rénovation en 2015 pour un coût de 550 millions de dollars (495 millions d’euros). Le stade de 63.326 places, dont 92% sont protégées du soleil, abrite les matchs de l’équipe locale des Miami Dolphins et accueille de nombreux concerts et événements : le record d’affluence s’élève à 78.363 spectateurs en avril 2012 pour Wrestle Mania. Le record de spectateurs pour un Superbowl s’élève à 103.000 personnes, en 1980 et 1983 au Rose Bowl de Pasadena.

L’enceinte, où a évolué le Paris Saint-Germain en 2017 lors d’un tournoi exhibition face à la Juventus, est dotée de quatre écrans vidéo en haute-définition et rassemble 240 loges et 10.175 sièges réservés aux hospitalités au sein de plusieurs secteurs : The 72 Club (598 sièges), Living Room Boxes (avec Atos, Dell et Ford), Noth Sideline Club, Lifewtr Lounge (144 sièges), Corner Terraces, The Nine (avec un service de voiturier et une entrée privée), Executive Suites (147 loges de 10 à 50 places), Theatre Boxes (loges de 4 à 6 personnes), Party Terraces (jusqu’à 800 personnes). Le stade abrite également une discothèque de 1.000 mètres carrés.

Le contrat de naming avec l’enseigne de restauration Hard Rock International a été annoncé le 17 août 2016 et signé pour une période de 18 ans. Il comprend aussi le parrainage de l’équipe des Dolphins pour un coût total de 250 millions de dollars (225 millions d’euros), soit 14 millions de dollars annuels (12,6 millions d’euros), selon Forbes.

Les équipes. Les 49ers ont déjà remporté cinq fois le trophée Vince-Lombardi. Leurs adversaires, les Chiefs, ne l’ont jamais décroché.

Comparatif des équipes finalistes du Superbowl 2020

 
San Francisco 49ers
Kansas Chiefs
Salaire moyen
3,469 M$
2,993 M$
Twitter
2,039 M
1,135 M
Instagram
1,700 M
1,000 M
Facebook
4,243 M
1,504 M
Source : Sporting Intelligence : Global Sports Salaries Survey 2019. Abonnés réseaux sociaux à mi-novembre 2019.

Les primes. Chaque joueur de l’équipe vainqueur du Superbowl 2020 gagnera une prime de 107.000 dollars (96.400 euros). Les joueurs de l’équipe perdante empocheront chacun 53.000 dollars (47.800 euros). Tous les joueurs et le staff de l’équipe vainqueur recevra une bague unique réalisée à 150 exemplaires pour un coût total d’environ 5 millions de dollars ce qui en fait une valeur unitaire d’environ 36.000 $. En 2019, les bagues offertes aux Patriots avaient nécessité plus de 400 diamants, 20 saphirs bleus pour un poids unitaire de 9,85 carats.

Les droits TV. C’est FOX qui diffuse le Superbowl cette année. La chaîne paie 960 millions d’euros par an pour retransmettre les matchs de la NFL et partage ces droits avec NBC et CBS qui reprennent alternativement le Superbowl. Les droits TV de la NFL ont été signés pour la période 2014 à 2022 qui reçoit chaque année 7,675 milliards de dollars (6,7 milliards d’euros) en incluant les accords signés avec ESPN, Amazon et Verizon.

  • Droits TV de la NFL des trois principaux networks pour 2014 à 2022
    • NBC : 8,55 milliards de dollars
    • CBS : 9 milliards de dollars
    • Fox : 9,9 milliards de dollars

Les audiences télé. En 2019, le Superbowl a rassemblé 98,820 millions de personnes sur CBS, soit 32,4% de la population américaine de plus de 2 ans, selon Nielsen. Cette audience était en baisse de 5% par rapport à l’édition précédente. Depuis 2010, le nombre de téléspectateurs n’était pas descendu sous la barre des 100 millions. L’an passé, l’événement était encore le programme le plus regardé de l’année à la télé aux Etat-Unis. Le record historique date de 2014 avec près de 114,5 millions de téléspectateurs sur NBC.

Mise à jour (lundi 3 février 2020). L’audience du Superbowl aux Etats-Unis s’est élevée à 101,369 millions de téléspectateurs sur Fox en comptant le linéaire (99,869 millions) et les plateformes numériques. Elle monte à 102 M avec l’ajout de l’antenne latine Fox Desportes, rapporte Sport Business Journal, selon les données Nielsen.

En France, le match est retransmis par une chaîne en clair depuis 2006. Ce fut d’abord France Télévisions, puis W9 (groupe M6). Depuis 2019 c’est TF1 qui a acquis ces droits. La retransmission du Superbowl 2019 avait rassemblé un demi-million de téléspectateurs sur TF1 (531.000 personnes) entre minuit et 3 heures du matin, avec une part d’audience de 15%. Ce public était composé à 57% d’hommes et 65% de 25-49 ans.

Mise à jour (lundi 3 février 2020). L’audience du Superbowl sur TF1, entre 0h10 et 3h00 s’est élevée à 408.000 téléspectateurs avec une Pda de 13,4%, rapporte Pure Médias, selon les données Médiamétrie.

Diffusion du Superbowl 2020 en France sur TF1 et Bein Sports

Audiences TV du Superbowl aux Etats-Unis

Année
Network
Pénétration
PdA
Audience
Tarif 30s
Recettes
2020
FOX
--
--
101,369 (1)
5,60 M$
--
2019
CBS
41,1%
67%
98,190 M
5,05 M$
412 M$
2018
NBC
43,1%
68%
103,471 M
5,05 M$
411 M$
2017
FOX
45,3%
70%
111,319 M
5,05 M$
498 M$
2016
CBS
46,6%
72%
111,864 M
4,8 M$
414 M$
2015
NBC
47,2%
71%
114,442 M
4,4 M$
387 M$
2014
FOX
46,7%
69%
112,191 M
3,5 M$
401 M$
2013
CBS
46,4%
69%
108,693 M
4,0 M$
320 M$
2012
NBC
47,1%
71%
111,346 M
3,5 M$
297 M$
2011
FOX
46,0%
69%
111,041 M
3,1 M$
281 M$
2010
CBS
45,0%
68%
106,476 M
2,97 M$
237 M$
2009
NBC
42,0%
64%
98,732 M
3,0 M$
213 M$
2008
FOX
43,1%
65%
97,448 M
2,7 M$
186 M$
2007
CBS
42,6%
64%
93,184 M
2,39 M$
151 M$
2006
ABC
41,6%
62%
90,745 M
2,5 M$
163 M$
2005
FOX
41,1%
62%
86,072 M
2,4 M$
158 M$
2004
CBS
41,4%
63%
89,795 M
2,3 M$
150 M$
2003
ABC
40,7%
61%
88,637 M
2,15 M$
130 M$
2002
FOX
40,4%
61%
84,335 M
2,2 M$
134 M$
2001
CBS
40,4%
61%
84,335 M
2,2 M$
136 M$
2000
ABC
43,3%
63%
88,465,M
2,1 M$
132 M$
Source : Nielsen, Kantar Media, Ad Age. (1) Selon Sport Business Journal. Pénétrations et parts d'audience foyers. Audiences 2 ans et plus. Tarif publicitaire brut pour un spot de 30 secondes dans un écran du Super Bowl. Recettes : Kantar media à partir de 2010. Mise à jour : 3 février 2020

Audiences TV du Superbowl en France

Année
Edition
Chaîne
Audience (>3h)
Pda 4+
2020
54
TF1
408.000
13,4%
2019
53
TF1
531.000
15%
2018
52
W9
347 000
10,0%
2017
51
W9
326 000
9,1%
2016
50
W9
348 000
9,5%
2015
49
W9
210 000
8,4%
2014
48
W9
344 000
12,6%
2013
47
W9
230 000
9,6%
2012
46
W9
351 000
9,4%
2011
45
W9
291 900
8,6%
2010
44
W9
174 300
6,4%
2009
43
France 2
350 000
2008
42
France 2
2007
41
France 2
300 000
2006
40
France 2
Sources : Médiamétrie, Groupe M6, France Télévisions. Mise à jour : lundi 3 février 2020

La publicité. Les spots publicitaires contribuent traditionnellement au spectacle du Superbowl. L’audience exceptionnelle de l’événement attire les annonceurs désireux toucher le plus grand nombre ou lancer un nouveau produit. Depuis trois ans, le coût d’un spot de 30 secondes cette année a augmenté à 5,6 millions de dollars (5 millions d’euros). Même à ce prix important, Fox a indiqué en novembre dernier que tout son inventaire était déjà vendu. En 2019, CBS avait récolté 336 millions de dollars grâce au Superbowl, et 412 millions en comptant les programmes liés avant et après.

Les annonceurs du secteur de l’automobile, selon Kantar Media, ont été en 2019 les plus représentés dans les publicités (59 millions de dollars investis), devant ceux du cinéma (27 millions), pour les lancements de films, et de l’alimentation (23 millions). Toutefois, depuis quatre ans, c’est le brasseur Anheuser-Bush qui est l’annonceur investissant le plus : 52 millions de dollars investis selon Kantar.

  • Top 5 des annonceurs du Superbowl 2019.
    • AB Inbev : 52 millions de dollars
    • Amazon : 23 millions de dollars
    • Alphabet : 18 millions de dollars
    • Deutsche Telekom : 18 millions de dollars
    • Toyota : 18 millions de dollars

Une dizaine de marques sera présente pour la première fois en publicité dans les écrans du Superbowl aux Etats-Unis : Bud Light Seltzer (nouvelle boisson de Anheuser-Bush), Facebook, Hard Rock Café, Little Caesars (chaîne de restauration de pizzas), Pop Tarts (Kellogg’s), Quibi (service de streaming), Reese’s Take 5 (alimentation), Saucony (chaussures), Wallmart (distribution). Suite au récent décès accidentel du basketteur Kobe Bryant, quelques annonceurs ont modifié in-extremis leur film, notamment Hyundai dont un plan montrait un hélicoptère. Donald Trump et Michael Bloomberg ont également acheté de l’espace publicitaire afin de diffuser un spot promotionnel.

Publicité Little Caesars lors du Superbowl 2020

En France, TF1 diffusera quatre écrans publicitaires en pleine nuit, à partir de minuit dimanche 2 février avec un tarif brut unique pour un spot de 30 secondes : 14.000 euros, soit 1.000 euros de moins que l’an passé.

La production TV. Fox TV annonce une production des images du Superbowl 2020 en Ultra Haute-définition, c’est-à-dire en 4K, et High Dynamic Range (HDR). Une première selon la chaîne. Cette qualité est disponible via diverses sources prenant en charge la 4K via Internet : Apple TV, Android TV, Amazon Fire, Xbox ou les smart TV de Samsung. La production des images sera notamment assurée par soixante-dix caméras dont huit caméras 4K, trois 8K et vingt-deux Super Motion pouvant capter jusqu’à 1.800 images par seconde pour les ralentis. Les vingt poteaux installés sur les bords du terrains sont équipés de mini-caméras et deux Skycam proposeront des vues aériennes.

Fox annonce aussi l’installation de caméras destinées à la réalité-augmentée et l’intégration transparente d’éléments graphiques sur les images du match. Le sont sera produit en 5.1 surround grâce à 72 microphones installés dans le stade. La production télé nécessite 13 unités mobiles et 5,5 kilomètres de câbles. Coté antenne, la chaîne sera en mode Superbowl dès 14h00 heure locale, jusqu’à la fin du match (coup d’envoi à 18h30). Cette couverture inclus le show de mi-temps avec Shakira. Fox TV programmera ensuite la 3e saison de The Masked Singer (dont la version française est sur TF1).

La consommation. Selon une étude la NRF (National Retail Federation), 193,8 millions d’Américains déclarent vouloir suivre le Superbowl 2020. Le montant des dépenses liées à cet événement s’élèverait à 88,65 dollars (79,9 euros) par personnes soit un total de 17,2 milliards de dollars (15,5 milliards d’euros) pour l’ensemble des Etats-Unis. La majorité (80%) sera consommé en alimentation et boisson, puis en accessoires ou maillot (11%) et en matériel ou télé (9%).

Superbowl : dépenses par personne/téléspectateurs

 
Dépenses par personne
Dépenses totales
Part boisson / alimentation
2020
88,65 $
17,2 md$
80%
2019
81,30 $
14,8 md$
79%
2018
81,17 $
15,3 md$
82%
2016
82,19 $
15,5 md$
80%
2015
77,88 $
14,3 md$
79%
2014
68,27 $
12,4 md$
77%
2013
68,54 $
12,3 md$
74%
2012
63,87 $
11,0 md$
71%
2011
59,33 $
10,1 md$
70%
2010
52,63 $
8,9 md$
71%
Source : NRF (National Retail federation). Enquête 2020 auprès de 7.267 adultes de 18 ans et plus menée par Prosper Insights & Analytics du 2 au 9 janvier 2020.

Quel est le plat préféré des Américains durant le Superbowl ?

  • Ailes de poulets : 29%
  • Pizzas : 26%
  • Nachos : 15%
  • Dips : 14%
  • Chili con carne : 7%
  • Barbecue : 6%
  • Autre : 3%

Quel est la boisson préférée des Américains durant le Superbowl ?

  • Bière : 39%
  • Soda : 33%
  • Cocktails : 14%
  • Vin : 5%
  • Jus de fruits : 4%
  • Eau : 4%
  • Autre : 1%

Source : Etude Offers.com réalisée via Google auprès de 3.228 adultes entre le 20 et le 30 décembre 2019, dont 1.022 fans de football ayant déclaré leur intention de regarder le Superbowl.

Ce que les Américains préfèrent au Superbowl

  • Le match
    • Hommes : 47% / Femmes : 19%
    • 18-24 ans : 16% / 25-34 : 31% / 35-44 : 36% / 45-54 : 34%
  • Le show de mi-temps
    • Hommes 7% / Femmes 14%
    • 18-24 ans : 15% / 25-34 : 14% / 35-44 : 11% / 45-54 : 9%
  • Les publicités
    • Hommes 13% / Femmes 20%
    • 18-24 ans : 18% / 25-34 : 17% / 35-44 : 16% / 45-54 : 18%
  • Passer du temps avec les amis
    • Hommes 11% / Femmes 11%
    • 18-24 ans : 13% / 25-34 : 12% / 35-44 : 14% / 45-54 : 10%
  • Préparer la soirée (boissons, alimentation…)
    • Hommes 4% / Femmes 6%
    • 18-24 ans : 9% / 25-34 : 8% / 35-44 : 7% / 45-54 : 5%
  • Ne regarde pas le Superbowl
    • Hemmes 18% / Femmes 29%
    • 18-24 ans : 20% / 25-34 : 18% / 35-44 : 17% / 45-54 : 24%

Source: NRF’s Annual 2020 Super Bowl Spending Survey réalisée par Prosper Insights & Analytics

© SportBusiness.Club. Février 2020.

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  1. OLBIA Conseil Cette semaine 6, Olbia a appris que…

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