A Roland-Garros, le business continue pendant les travaux

Tennis

A moins de 50 jours de l’ouverture de l’édition 2019, les grues sont encore à la besogne à Roland-Garros. Bientôt, les ouvriers laisseront la place aux joueurs et spectateurs dans le stade parisien de la Porte d’Auteuil. Pas longtemps, juste durant le tournoi (26 mai au 10 juin). Aussitôt la finale disputée, le chantier du nouveau Roland-Garros reprendra pour se conclure en 2021 avec un Court central équipé d’un toit escamotable et une facture de 400 millions d’euros.

En attendant, la poussière des travaux et le béton brut n’effraient pas les sponsors. Au contraire, l’édition 2019 accueille même de nouveaux partenaires majeurs. Rolex, d’une part, qui succède à Longines après avoir annoncé son intention de ne pas poursuivre. L’horloger suisse sera Partenaire premium, un statut plus important que son prédécesseur. La SSII indienne Infosys, d’autre part devient partenaire technologique, place vacante l’an passé depuis le départ d’IBM.

Un nouveau sponsor chinois ?

Au rayon des nouveautés, Lacoste monte d’un étage pour atteindre celui des Partenaires premiums. Après l’arrêt d’Adidas, la marque au crocodile habillera désormais tout le monde Porte d’Auteuil, officiels et ramasseurs de balles. Ces derniers, toutefois, seront équipés cette année de polos et shorts La Griffe Roland-Garros car Lacoste n’était pas prêt pour fournir la totalité des tenues.

Un cinquième partenaire premium, à côté d’Emirates, Peugeot, Lacoste et Rolex a été annoncé par les équipes commerciales de Roland-Garros. Le communiqué officiel pourrait tomber dans les prochains jours. Selon mes informations, il pourrait s’agir d’une marque chinoise de téléphonie. Enfin, le French Open aurait par ailleurs déjà trouvé le successeur à Babolat, dont le partenariat ne sera pas prolongé après 2019. Selon Sport Eco, ce serait l’américain Wilson, “entré en négociation exclusive” pour fournir, balles, cordes et distribuer la raquette officielle, rapporte le magazine.

De nouveaux partenaires pour Roland-Garros… qui paient également plus cher. Ainsi, les contrats commerciaux auraient augmenté de 20% à 30% ! Ils englobent aussi des périmètres plus larges incluant notamment des loges plus vastes dans un Village flambant neuf inauguré l’an passé, ou une visibilité accrue grâce à l’internationalisation du tournoi. Il y a aussi la perspective des cessions de soirées, dès 2021 grâce au toit sur le central, qui généreront autant d’invités en plus pour les marques. Ces perspectives positives se traduisent dans les chiffres : le budget 2019 devrait bondir de 15% pour atteindre 270 millions d’euros. D’autres briques, nécessaires aussi pour le chantier du nouveau Roland-Garros.

© SportBusiness.Club. Avril 2019

Mise à jour, 14 mai 2019 : Oppo, marque chinoise de smartphone, signe un partenariat de 3 ans avec Roland-Garros.


Le budget de Roland-Garros

  • Budget 2019 (estimations) : 270 millions d’euros
    • Droits médias : 92 M€
    • Partenariats : 65 M€
    • Hospitalités / Relations publiques : 50 M€
    • Billetterie : 45 M€
    • Produits dérivés (La Griffe) / Autres : 18 M€
  • Budget 2018 : 234,1 millions d’euros
    • Droits médias : 86,8 M€ (37% des recettes)
    • Partenariats : 62,6 M€ (27%)
    • Hospitalités / Relations publiques : 37,7 M€ (16%),
    • Billetterie : 35,7 M€ (15%)
    • Produits dérivés (La Griffe) / Autres : 11,3 M€ (5%)

Source : Fédération française de tennis / Roland-Garros

Les partenaires de Roland-Garros 2019

RangPartenaires
Parrain officielBNP Paribas (depuis 1973, jusqu'en 2021)
Partenaires premiumEmirates (depuis 2013)
Peugeot (depuis1984)
Lacoste (depuis 1971, jusqu'en 2025)
Rolex (depuis 2019)
Oppo (depuis 2019, jusqu'en 2021)
Partenaires officielsEngie (depuis 2014, jusqu'en 2019)
Infosys (depuis 2019, jusqu'en 2021)
Perrier (depuis 1978, jusqu'en 2023)
Fournisseurs officielsAccor Hôtels (depuis 2015)
Adecco
Babolat
JC Decaux (depuis 1981)
Lagardère
Lavazza (depuis 2015)
Magnum
Mastercard
Orange (depuis 2001)
Moët Hennessy
Potel & Chabot
Tropicana
Mise à jour 14 mai 2019. En gras : nouveaux partenaires. *Lacoste était "partenaire officiel" en 2018. Sont partis : Longines (ex-"partenaire officiel"), Adidas (ex-"fournisseur officiel").