Le mondial féminin offre un prix à TF1 Publicité

Stéphane Devergies, Sylvia Tassan Toffola et François Pellissier (TF1 Publicité)

La preuve par sept pour TF1 Publicité qui a été primé au Grand Prix des Médias de CB News pour le spot spécial et exceptionnel réalisé à l’occasion de la Coupe du monde féminine de football et réunissant sept partenaires des Bleues : Crédit Agricole, EDF, Orange, Volkswagen, Coca-Cola, Intermarché et Brioche Pasquier. Chaque marque, reprenant ses codes de communication, souhaitait bonne chance à l’équipe de France dans leur mondial. Le spot, qui a reçu le Prix du Meilleur coup de communication ou opération spéciale, d’une durée de 34 secondes, avait été réalisé par l’agence Jésus & Gabriel.

«L’inspiration nous a été soufflée par notre direction marketing qui nous a rappelé un spot diffusé à la télé en Angleterre à l’occasion des 90 ans de la Reine et réunissant une dizaine d’annonceurs, a déclaré Christian Riedi, directeur commercial annonceurs chez TF1 Publicité, sur la scène du Grand Prix. On connaissait la difficulté de faire un spot avec un seul annonceur. Imaginez avec sept !»

Toutes les directions de la régie et de la chaîne ont été mobilisées. «Nous avons eu le soutien de TF1 et le casse-tête était donc de rassembler ces annonceurs, a ajouté Stéphane Devergies, directeur commercial sport et information chez TF1 Publicité. Nous avons relevé ce défi grâce à la qualité de la relation et de la confiance que l’on entretien avec les marques.» Des annonceurs ravis de cette réalisation : «Nous nous sommes dit que c’était une vraie aventure et ce spot est né d’une véritable volonté collective, a conclu Philippe Balladur, directeur média France de Coca-Cola.

© SportBusiness.Club. Septembre 2019