16e Trophées Sporsora : le basket en haut du panier

Le basket-ball a décidément la cote en ce début d’année, après le succès de la NBA Paris Game en janvier. Mardi 4 février, c’est Jeep, partenaire titre du championnat masculin, qui a décroché la distinction très convoitée de Sponsor de l’année lors de la 16e édition des Trophées Sporsora. Le nom Jeep Elite s’est imposé en moins de 2 ans pour désigner la compétition. Dans les autres catégories, le basket a été également à l’honneur grâce à Tony Parker désigné Personnalité de l’année. Le football n’est pas en reste avec Adidas et le street foot, Urban Soccer et le foot 5, Orange qui mobilise les stars pour demander aux ados de décrocher du téléphone. Enfin, c’est encore de football dont parle Little Miss Soccer, série télé qui a reçu le coup cœur de ces trophées.

Au cours de cette soirée, deux interventions ont été particulièrement remarquée. Roxana Maracineanu, ministre des Sports, est revenue sur les affaires de violences sexuelles dans le sport : «Il est de notre responsabilité de regarder le sport avec ses belles histoires mais aussi avec ses cotés plus sombres et dramatiques, a-t-elle déclaré devant 500 responsables du sport-business. De tels actes existent aussi dans le sport. Il faut libérer la parole et que les éducateurs soient en veille.» De son coté, le champion de tennis paralympique Michaël Jeremiasz a invité les professionnels du marketing sportif «à juste déplacer un petit peu le curseur,» afin qu’ils s’intéressent aussi aux athlètes handisports pour les aider : «C’est pourtant banal aujourd’hui de voir une personne handicapée ou un sportif de haut niveau handicapé, a-t-il lâché. Nous aussi nous pouvons être inspirants.»

Revue du palmarès.


Sponsor de l’année

Trophée Or : Jeep, pour le naming du championnat de France de basket-ball rebaptisé Jeep Elite. Depuis février 2018 la marque du groupe Fiat Chrysler s’affiche dans le basket français après un accord de naming signé pour trois saisons avec la Ligue nationale de basket (LNB). En dix-huit mois, Jeep a bénéficié d’une visibilité dans les médias valorisée à 28,84 millions d’euros pour un investissement estimé à 1,7 millions d’euros, activations comprises.

Les autres récompensés :

  • Trophée Argent : Arkéma, pour la campagne Behing the Dreams durant la Coupe du monde féminine de football 2019 en France.
  • Trophée Bronze : Société Générale, avec sa couverture de la Coupe du monde masculine de rugby 2019 au Japon.

Activation

Trophée Or : Adidas pour la Tango League. Lancé en 2016 ce grand tournoi de foot de rue a réuni ‘an passé près 1.500 joueurs, plus de 200 équipes de quartiers et attiré plus de 5.000 spectateurs dans des endroits insolites comme la Goutte d’Or, la Place des Fêtes à Paris, et le Pont Blanc à Aubervilliers. Paris figure parmi les six villes clés mondiales définies par Adidas dont l’objectif avec cette opération est de viser les 16-25 ans urbains.

Les autres récompensés :

  • Trophée Argent : Accor grâce au partenariat maillot avec le Paris Saint-Germain.
  • Trophée Bronze : Malakoff Médéric Humanis pour le rapprochement avec le Stade Toulousain et l’Institut universitaire du cancer de Toulouse.

Détenteur de droits

Trophée Or : Urban Soccer pour le partenariat signé avec le Paris Saint-Germain Academy. Quand le premier club de France de football s’intéresse au foot 5, c’est vers le leader français qu’il se tourne. Les stages développés sous licence du PSG Academy ont réuni plus de 6.700 enfants de 4 à 16 ans en 2019 dont 2.500 pour les stages en pension complète organisés durant les vacances scolaires.

Les autres récompensés :

  • Trophée Argent : Team Vitality pour sa stratégie de développement économique et son programme marketing dans l’e-sport.
  • Trophée Bronze : Fédération française de basket-ball grâce au développement de la pratique du 3×3 dans la perspective des Jeux Olympiques.

Vidéo de l’année

Trophée Or : Orange et sa Campagne “Passe en mode ballon”. C’est sans doute l’initiative la plus gonflée pour un opérateur de téléphonie : demander à ses abonnés de… déconnecter ! La campagne cible les adolescents qui passent 4 heures quotidiennes sur leur téléphone. Orange, partenaire notamment du football et du rugby français, a mobilisé ses ambassadeurs dans ses deux sports pour faire passer le message grâce à des clips diffusés au moment de la rentrée scolaire.

Les autres récompensés :

  • Trophée Argent : Puma avec sa campagne The Flow.
  • Trophée Bronze : Le Stade de Reims et l’annonce du nouveau partenaire du club de football, la compagnie aérienne Eva Air.

Personnalité de l’année

Tony Parker. Le mythique numéro 9 des Spurs de San Antonio, dont le numéro est désormais inscrit au Panthéon du club NBA, n’a pas totalement déserté les parquets en devenant propriétaire de l’ASVEL, l’équipe mythique de Villeurbanne dont le 5 masculin en tête actuellement du championnat national, évolue désormais en Euroligue. L’ancien champion de basket-ball a investi dans des start-up, comme la montpellieraine Vogo, mais a bousculé également son sport en signant des accords de naming pour ses équipes et un partenariat avec son voisin de l’Olympique lyonnais dans le football. En décembre dernier, Tony Parker est même associé avec l’OL pour le rachat d’un club féminin américain de football.


Coup de cœur du Comité d’experts

Little Miss Soccer. Diffusée en pleine Coupe du monde féminine de football, en juin 2019, la série de documentaires Little Miss Soccer a séduit les jurés des Trophées Sporsora par sa fraîcheur. Caméra au poing et balle aux pieds deux footballeuses, Candice Prévost et Mélina Boetti, ont entrepris un tour du monde de la planète foot au féminin. Douze épisodes de 52 minutes ont été tournés sur les cinq continents au plus près de ces femmes amoureuses du ballon rond.


Start-Up de l’année

Mon petit gazon. Jeu de management de football.