Ligue 1 : Uber Eats se glisse dans le fauteuil de Conforama

Changement de nom en vue pour le championnat de France de football. La Ligue 1 Conforama se rebaptisera Ligue 1 Uber Eats dans un an. Dans un communiqué, la Ligue de football professionnel (LFP) a annoncé la signature d’un accord de trois saisons avec la société de livraison de repas à domicile. Dans un premier temps, dès la saison 2019/2020 qui reprend le 9 août prochain, Uber Eats sera partenaire officiel, au même titre que Fiat Punto aujourd’hui. Ensuite, à partir de l’été 2020, l’entreprise, créée par les fondateurs d’Uber, deviendra partenaire titre de la compétition pour deux saisons.

Arrivé durant l’été 2017 pour trois saisons, Conforama n’ira donc pas plus loin que son contrat. En septembre dernier, après douze mois de partenariat, l’enseigne mettait pourtant en avant de bons résultats. Selon une étude, publiée dans Le guide Sport Business de la Ligue 1, les deux-tiers (74%) des “mordus de Ligue 1” faisaient la relation entre la marque et le championnat. Un taux qui s’élevait à 31% pour l’ensemble des Français. Ce sont les difficultés financières de l’actionnaire de Conforama, le Sud-Africain Steinhoff, qui poussent les dirigeants français à beaucoup de prudence. En interne de nombreux projets de développement ont été arrêtés et la décision de ne pas renouveler le contrat avec la Ligue 1 aurait été prise il y a plusieurs semaines déjà.

Uber Eats sur un marché très encombré

Selon nos informations, le contrat de la LFP avec Conforama s’élevait à 7 millions annuels. L’accord était progressif et devait atteindre 9 millions la dernière saison, celle de 2019/2020. Le montant du partenariat avec Uber Eats n’a pas été communiqué. La marque, présente dans 110 villes en France, entend profiter de cette visibilité pour émerger dans ce marché très encombré de la livraison de repas.

«Le football est un sport qui fédère toutes les générations et est un centre d’intérêt majeur de nombreux Français et utilisateurs de l’application Uber Eats, déclare Stéphane Ficaja, Directeur général d’Uber Eats pour l’Europe de l’Ouest et du Sud dans un communiqué. A travers ce partenariat, nous souhaitons continuer à faire partie de leur quotidien en nous inscrivant dans la durée et en leur proposant des expériences inédites.» Avec Dominos Pizza, partenaire titre de la Ligue 2, et dont l’accord court jusqu’à l’été 2020, la LFP a de quoi nourrir son programme marketing.

© SportBusiness.Club. juin 2019